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通过文献资料法、观察法和逻辑分析法,将CIS理论(企业识别系统)应用到中国大学生3×3篮球联赛中,对中国大学生3×3篮球联赛的品牌形象构建问题进行探究,发现联赛存在理念系统尚待优化、行为系统不够完善、视觉系统有待重建等问题.在3×3篮球项目正式成为奥运项目的大背景下,提出中国大学生3×3篮球联赛品牌形象构建路径,期待为我国3×3篮球联赛的快速发展添砖加瓦.