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【摘要】产品的品牌意识是建立在企业自身效益基础上的,但市场经济的激烈竞争,对中小企业树立品牌形象显得势单力薄,在诸城市的区域规划中,我们注意到在某个乡镇范围内,自发形成的实体如木器加工、粮食加工、橡胶加工等企业群体,具有很大的发展潜力,我们在城镇规划时,注意引导这些企业群体,发挥群体合力的优势,提高质量,创出企业品牌,促进乡镇经济的发展。
【关键词】区域规划;区域经济
【中图分类号】TU98【文章标识码】A【文章编号】1000-8594(2010)03-0057-02
诸城是潍坊市工业发展较快的县级市,其特点是乡镇级自发形成的工业企业群体具有较强的发展潜力,其工业发展特点是较少的依赖上级的经济扶持,产品形成链式结构,一个个小企业互相支持,有了订单大家分享。如:原材料供应、机械设备维修、产品运输形成了一条龙服务,可以说乡镇企业是诸城市工业发展的特点之一,乡镇企业发展了,诸城的工业就会有较大的发展。
小城镇规划建设对大力推进城镇化,实现城乡协调,资源和环境的协调发展,创造有中国特色的城市化与现代化道路具有特殊重要的意义。我们规划部门依据诸城的特色经济和国家的政策支持,在区域规划中,充分考虑乡镇企业的利益,积极支持乡镇企业的发展,并为他们创品牌出谋划策,对区域经济的发展我们的认识在不断地提高。
一、区域品牌的特点
区域品牌是某个行政地理区域内众多品牌的集体行为和综合表现,并形成了该地域某行业或某产品的知名度和美誉度。
区域品牌具有这样的特点:一是品牌效应。区域品牌拥有一般品牌的特点,具有鲜明的特色,强烈的个性,代表着特定的商品属性,体现某种价值感和文化,因此借助于品牌,消费者可以很容易地识别某个销售者或某群销售者的产品和服务,把它与竞争对手的产品或服务区别开来。凭借良好的区域品牌效应,在产品的服务的销售上。区域企业可以有更好的市场表现,并能支持其适应市场变化的需要拓展市场,开发新产品。总之,区域品牌不但有利于其区域企业现阶段盈利而且有利于其长远发展。二是区域性。这里所讲的区域并不是讲品牌的运营局限于一个地理区域内,而是从区域整个产业战略发展的角度,使区域成为品牌运营是起主导作用的主体。区域品牌是由该区域内同行业以及相关产业互相协调,共同形成的,代表着一个区域某产业的主体形象,这是它与一般品牌的最大区别。
区域品牌起源于本区域具有某些先天的或后天的有利条件,比如资源优势、技术优势,导致许多企业从事该行业及相关配套服务行业,形成了具有鲜明区域特色及较强竞争力的产业集群,制造业中像“中国瓷都”景德镇、“中国小商品批发城”浙江义乌、“中国鞋都”浙江温州等都是如此。其中“浙江义乌小商品城”区域品牌的形成,是由于义乌当地有众多从事小商品生产、销售的企业,而且品种多,质量好,价格公道。在服务业上,我们可以看看这几年蓬勃发展的“云南旅游”,云南省依托其特殊的地理气候,壮丽的山川地貌,浓郁的民族风情,悠久的历史文化等旅游资源优势,开发出众多带有浓郁地方特色的旅游产品和服务,其发展速度大大加快。
二、区域品牌在区域经济发展中作用
与单个企业品牌相比,区域品牌在促进区域经济发展上具有更多优势,主要表现在以下3个方面:
第一,区域品牌比单个企业品牌具有更持续的品牌效应,更强大的吸引力,在对外宣传和区域经济发展中能发挥更积极的作用。
区域内的某个企业可能因为经营不善而倒闭,企业品牌可能因此从市场上消失。但区域品牌一经建立,在消费者中有了良好的口碑,它的市场生命力是很强的,是单个企业品牌无法相比的。比如温州“中国鞋都”区域品牌,显示着该区域在鞋业生产上具有非常强的优势,在经销商和消费者心目中:温州鞋不仅质量信得过,而且品种多、式样新、性价比高,与温州的鞋商合作,意味着可以更低廉的价格,获得更好的产品,有更多的选择余地,而且相关配套服务也容易获得。比起单个企业品牌来讲,“中国鞋都”的区域品牌提升了温州鞋业的整体形象,在市场营销上占尽了优势;国际上同样也有区域品牌,像瑞士手表、法国香水等,代表了当地整个该产业企业集群的竞争优势、竞争实力,经久不衰,其市场生命力之强已得到实践的验证。
第二,区域品牌可以使区域内的企业花较少的费用,即可享受强势品牌效应给自己带来的好处。目前我国的中小企业数占全部企业数的99%,就业人员数的75%以上,全部税收的45%,中小企业已经成为中国经济发展、市场繁荣和就业扩大的重要基础。但是对大多数中小企业来讲,即使企业有心做大做强自己的品牌,也没有足够的实力去支持品牌建立及推广的巨大费用,而区域品牌是区域内同行业企业共同努力打造的,在品牌宣传、推广、促销上以区域为主体进行运作,区域内该行业所有企业共同分担品牌运作成本,大大地减轻了每个企业在品牌营运上的资金负担。而在拥有区域品牌后,区域内的各企业特别是区域内的小企业和相关配套企业可以借助区域品牌的品牌效应,获得发展,提高区域整体经济发展速度。
第三,区域品牌可以促进经济的健康持续发展。在区域内有一定的产业集群,地理位置相近,可以经常相互沟通,互相了解,区域企业集团联合对外作战,增强了实力。在区域政府的领导和行业协会的协调下,各企业还可以从有利于本产业长远发展角度出发,扬长避短,优势互补,协调分配资源,建立良性竞争秩序,促进区域内部产业结构优化,实现区域经济可持续发展。
三、区域政府在区域品牌塑造中的作用
区域品牌的建立既然对区域发展具有较大的促进作用,区域政府就应采取各项措施,促进区域品牌的形成和推广。
对外,区域政府要积极宣传区域品牌。单个企业没有能力组织代表区域形象的大型宣传活动,区域政府要发现自己区域内该产业的独特资源和优势,准确定位,通过政府网站、报纸、组织参加各种博览会、建立商品批发零售中心、举办相关公益活动等形式,塑造该产业集群的良好整体形象,宣传推广区域品牌。
在内部,区域政府应促进区域企业品牌化经营,并致力于为企业营造一个良好的品牌运作环境。在内部,区域政府应注意做好以下工作:
首先,区域品牌的建立需要一定数量的企业品牌支撑,区域政府应积极督促区域内企业提高经营管理水平注重产品和服务质量,塑造自己的品牌。
其次,加强区域基础设施建设,加强品牌保护,为品牌营运提供良好环境。基础设施主要指一个区域内交通、通讯、能源供应以及商业及金融等方面基本建设情况,基础设施的可获性及质量是衡量一个区域经营发展环境好坏的一个重要指标,区域内任何企业、产业以及区域发展,都离不开当地良好的基础设施建设,所以区域政府应重视区域内基础设施的完善,为区域内各种经济活动的顺利开展提供保障。
区域品牌塑造来之不易,但如果假冒假劣商品时有发生,不但会影响区域内好企业经营盈利,而且会砸了辛苦经营起来的区域品牌。区域政府应严格管理,打击假冒伪劣商品,保护合法经营企业的利益,使他们在品牌运营中得到好处,取得丰厚的市场回报,加强做好品牌的信心和决心。温州市就痛下决心,打击当地假冒伪劣产品,1987年杭州武林门广场的一把火,烧掉了温州一些鞋厂生产的“浆糊鞋”“星期鞋”等劣质产品,沉重打击了当地假冒伪劣生产企业。在温州市政府:“质量兴企、品牌立市”的号召下,经过多年的励精图治,温州出现了一批如康奈、奥康、东艺等的优秀鞋业品牌,和大量第二梯队、第三梯队的中小企业品牌,出现了产业配套、专业协作密切、品牌群体高度聚集的局面,最终形成了“温州鞋业”这一区域品牌,制鞋业也成为温州市的支柱产业之一。
第三,从有利于区域经济整体发展和长远发展的角度,整合区域资源优势。为了保护区域品牌,区域内产业应保持适当的发展速度、发展规模。对已进入的企业,区域政府应该注重挖掘各企业竞争优势,协调区域内企业自身特色化发展和区域产业整体发展之间关系,引导区域内建立良性竞争局面。在新项目投资上区域政府要严格审批,不允许人合格企业进入该行业,同时还要防止产业发展过快,规模过度膨胀,重复建设,资源浪费等现象发生,以最大程度性质区域品牌的作用。
总之,区域政府和企业应通力打造区域品牌,性质区域企业团队规模、资源、市场优势,使企业由自身单打独斗为集团行动,在激烈的市场竞争中协同作战开拓市场,促进区域经济的发展。
(作者单位:1′、 2′诸城市城乡规划设计研究院)
【关键词】区域规划;区域经济
【中图分类号】TU98【文章标识码】A【文章编号】1000-8594(2010)03-0057-02
诸城是潍坊市工业发展较快的县级市,其特点是乡镇级自发形成的工业企业群体具有较强的发展潜力,其工业发展特点是较少的依赖上级的经济扶持,产品形成链式结构,一个个小企业互相支持,有了订单大家分享。如:原材料供应、机械设备维修、产品运输形成了一条龙服务,可以说乡镇企业是诸城市工业发展的特点之一,乡镇企业发展了,诸城的工业就会有较大的发展。
小城镇规划建设对大力推进城镇化,实现城乡协调,资源和环境的协调发展,创造有中国特色的城市化与现代化道路具有特殊重要的意义。我们规划部门依据诸城的特色经济和国家的政策支持,在区域规划中,充分考虑乡镇企业的利益,积极支持乡镇企业的发展,并为他们创品牌出谋划策,对区域经济的发展我们的认识在不断地提高。
一、区域品牌的特点
区域品牌是某个行政地理区域内众多品牌的集体行为和综合表现,并形成了该地域某行业或某产品的知名度和美誉度。
区域品牌具有这样的特点:一是品牌效应。区域品牌拥有一般品牌的特点,具有鲜明的特色,强烈的个性,代表着特定的商品属性,体现某种价值感和文化,因此借助于品牌,消费者可以很容易地识别某个销售者或某群销售者的产品和服务,把它与竞争对手的产品或服务区别开来。凭借良好的区域品牌效应,在产品的服务的销售上。区域企业可以有更好的市场表现,并能支持其适应市场变化的需要拓展市场,开发新产品。总之,区域品牌不但有利于其区域企业现阶段盈利而且有利于其长远发展。二是区域性。这里所讲的区域并不是讲品牌的运营局限于一个地理区域内,而是从区域整个产业战略发展的角度,使区域成为品牌运营是起主导作用的主体。区域品牌是由该区域内同行业以及相关产业互相协调,共同形成的,代表着一个区域某产业的主体形象,这是它与一般品牌的最大区别。
区域品牌起源于本区域具有某些先天的或后天的有利条件,比如资源优势、技术优势,导致许多企业从事该行业及相关配套服务行业,形成了具有鲜明区域特色及较强竞争力的产业集群,制造业中像“中国瓷都”景德镇、“中国小商品批发城”浙江义乌、“中国鞋都”浙江温州等都是如此。其中“浙江义乌小商品城”区域品牌的形成,是由于义乌当地有众多从事小商品生产、销售的企业,而且品种多,质量好,价格公道。在服务业上,我们可以看看这几年蓬勃发展的“云南旅游”,云南省依托其特殊的地理气候,壮丽的山川地貌,浓郁的民族风情,悠久的历史文化等旅游资源优势,开发出众多带有浓郁地方特色的旅游产品和服务,其发展速度大大加快。
二、区域品牌在区域经济发展中作用
与单个企业品牌相比,区域品牌在促进区域经济发展上具有更多优势,主要表现在以下3个方面:
第一,区域品牌比单个企业品牌具有更持续的品牌效应,更强大的吸引力,在对外宣传和区域经济发展中能发挥更积极的作用。
区域内的某个企业可能因为经营不善而倒闭,企业品牌可能因此从市场上消失。但区域品牌一经建立,在消费者中有了良好的口碑,它的市场生命力是很强的,是单个企业品牌无法相比的。比如温州“中国鞋都”区域品牌,显示着该区域在鞋业生产上具有非常强的优势,在经销商和消费者心目中:温州鞋不仅质量信得过,而且品种多、式样新、性价比高,与温州的鞋商合作,意味着可以更低廉的价格,获得更好的产品,有更多的选择余地,而且相关配套服务也容易获得。比起单个企业品牌来讲,“中国鞋都”的区域品牌提升了温州鞋业的整体形象,在市场营销上占尽了优势;国际上同样也有区域品牌,像瑞士手表、法国香水等,代表了当地整个该产业企业集群的竞争优势、竞争实力,经久不衰,其市场生命力之强已得到实践的验证。
第二,区域品牌可以使区域内的企业花较少的费用,即可享受强势品牌效应给自己带来的好处。目前我国的中小企业数占全部企业数的99%,就业人员数的75%以上,全部税收的45%,中小企业已经成为中国经济发展、市场繁荣和就业扩大的重要基础。但是对大多数中小企业来讲,即使企业有心做大做强自己的品牌,也没有足够的实力去支持品牌建立及推广的巨大费用,而区域品牌是区域内同行业企业共同努力打造的,在品牌宣传、推广、促销上以区域为主体进行运作,区域内该行业所有企业共同分担品牌运作成本,大大地减轻了每个企业在品牌营运上的资金负担。而在拥有区域品牌后,区域内的各企业特别是区域内的小企业和相关配套企业可以借助区域品牌的品牌效应,获得发展,提高区域整体经济发展速度。
第三,区域品牌可以促进经济的健康持续发展。在区域内有一定的产业集群,地理位置相近,可以经常相互沟通,互相了解,区域企业集团联合对外作战,增强了实力。在区域政府的领导和行业协会的协调下,各企业还可以从有利于本产业长远发展角度出发,扬长避短,优势互补,协调分配资源,建立良性竞争秩序,促进区域内部产业结构优化,实现区域经济可持续发展。
三、区域政府在区域品牌塑造中的作用
区域品牌的建立既然对区域发展具有较大的促进作用,区域政府就应采取各项措施,促进区域品牌的形成和推广。
对外,区域政府要积极宣传区域品牌。单个企业没有能力组织代表区域形象的大型宣传活动,区域政府要发现自己区域内该产业的独特资源和优势,准确定位,通过政府网站、报纸、组织参加各种博览会、建立商品批发零售中心、举办相关公益活动等形式,塑造该产业集群的良好整体形象,宣传推广区域品牌。
在内部,区域政府应促进区域企业品牌化经营,并致力于为企业营造一个良好的品牌运作环境。在内部,区域政府应注意做好以下工作:
首先,区域品牌的建立需要一定数量的企业品牌支撑,区域政府应积极督促区域内企业提高经营管理水平注重产品和服务质量,塑造自己的品牌。
其次,加强区域基础设施建设,加强品牌保护,为品牌营运提供良好环境。基础设施主要指一个区域内交通、通讯、能源供应以及商业及金融等方面基本建设情况,基础设施的可获性及质量是衡量一个区域经营发展环境好坏的一个重要指标,区域内任何企业、产业以及区域发展,都离不开当地良好的基础设施建设,所以区域政府应重视区域内基础设施的完善,为区域内各种经济活动的顺利开展提供保障。
区域品牌塑造来之不易,但如果假冒假劣商品时有发生,不但会影响区域内好企业经营盈利,而且会砸了辛苦经营起来的区域品牌。区域政府应严格管理,打击假冒伪劣商品,保护合法经营企业的利益,使他们在品牌运营中得到好处,取得丰厚的市场回报,加强做好品牌的信心和决心。温州市就痛下决心,打击当地假冒伪劣产品,1987年杭州武林门广场的一把火,烧掉了温州一些鞋厂生产的“浆糊鞋”“星期鞋”等劣质产品,沉重打击了当地假冒伪劣生产企业。在温州市政府:“质量兴企、品牌立市”的号召下,经过多年的励精图治,温州出现了一批如康奈、奥康、东艺等的优秀鞋业品牌,和大量第二梯队、第三梯队的中小企业品牌,出现了产业配套、专业协作密切、品牌群体高度聚集的局面,最终形成了“温州鞋业”这一区域品牌,制鞋业也成为温州市的支柱产业之一。
第三,从有利于区域经济整体发展和长远发展的角度,整合区域资源优势。为了保护区域品牌,区域内产业应保持适当的发展速度、发展规模。对已进入的企业,区域政府应该注重挖掘各企业竞争优势,协调区域内企业自身特色化发展和区域产业整体发展之间关系,引导区域内建立良性竞争局面。在新项目投资上区域政府要严格审批,不允许人合格企业进入该行业,同时还要防止产业发展过快,规模过度膨胀,重复建设,资源浪费等现象发生,以最大程度性质区域品牌的作用。
总之,区域政府和企业应通力打造区域品牌,性质区域企业团队规模、资源、市场优势,使企业由自身单打独斗为集团行动,在激烈的市场竞争中协同作战开拓市场,促进区域经济的发展。
(作者单位:1′、 2′诸城市城乡规划设计研究院)