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媒体计划机构运用电视收视率来确定该购买哪种插播广告,从而使广告能够影响到x%的群体.这就是所谓的媒体“到达”,又称之为某一时段或某个电视节目的广告能见机率（OTS）.这一方法是媒体计划者用于预测某广告影响程度的最佳方法,但这并不一定意味着广告能够对观众产生影响,因为人们可能会忽视电视内容或在广告间隙离开房间等等.另外,OTS也没有考虑到广告的冲击力或引起记忆的程度.它仅仅表示x%的观众有机会可以看到广告.