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近二十年来化妆品在消费品市场一直保持着高速增长的销售趋势。从全国各大商场的统计资料上看，男女服装、针棉织品、鞋帽、百货、黑白家电、家庭电脑、现代通讯、黄金饰品等日用消费品各大品类的销售，每年都有升有降，此起彼伏，只有化妆品的销售，在长达二十多年的消费领域中，年年都保持着20%的高速增长。有关行家分析认为，目前化妆品在我国仍有非常广阔的消费市场，城市居民的消费档次在逐步提高，农村的消费市场亟待开拓，化妆品的消费仍有非常大的潜在的提升空间。近几年我国消费领域，各种新兴的经营业态蓬勃兴起，购物中心、新型百货店、超市大卖场、专卖店、专营店、品牌专卖店、便利店以及传统的百货店都有化妆品的经营市场，随着各种业态的发展，化妆品在这些业态场所的经营，在档次和品牌上也日益明朗。超市大卖场、便利店以中低档品牌为主，而超市大卖场的销售以量取胜。专营店和品牌专卖店则以品牌的档次齐全赢得消费市场，购物中心和百货店，又紧贴时尚的前沿，是时尚消费的窗口，它们经营的大都是中高档的品牌，经营场地集中，面积大多在2000平方米以上，品牌多，品种高齐全，布局讲究，设计摆布新颖，灯光通透，突出了高档品牌的销售氛围。化妆品在消费的市场上强劲的增长势头，令众多的经销商尝到了甜头，它也成为各种经营业态、经营品类的主打商品。化妆品的消费终端，显现出蓬勃发展的景像。
护肤品是化妆品经营的主要品类，护肤品销售占化妆品销售比重，一般都在百分之五十以上。以天津劝业场为例，护肤品销售的比重，多年来一直都在百分之六十五以上。近几年，众多生产厂家，不断推出彩妆、香水类的新品，这些品类不断地拓展着消费市场，适应着人们对美容化妆品的新需求。但护肤品的研制、上市更是独占鳌头。据一些资料反映，全国的生产厂家，每天都有护肤新品面市，这些新品在科技生产工艺、原料的配制选择上都不断有新的突破，也不断地把人们护肤的新理念、新时尚、新需求，推向新的高度。护肤品在市场经营中，在化妆品类的销售份额永远没有减退，它的消费的增长，随着人们的新需求不断攀升，它的消费领域不断扩大，年青人离不开，中老人、儿童也都需要，女同志们使用，男性护肤品也日益呈现销售增长的势头。
护肤品在我国消费品市场的发展历程，折射出整个化妆品消费市场的发展轨迹。由小到大由弱到强，由几个品种、几十个品种发展到上万种，由简单的油剂粉剂发展到高分子科技、高科技生物、天然植物、药物、维生素、强化水、天然凝胶、胶原蛋白等等……林林总总，不胜枚举。而今的护肤品就是现代高科技术和现代人的推崇的回归自然，时尚护肤美容的完美结合。多年来在津、京、沪等地市场上销售名列前茅的玉兰油品牌，是当今风糜世界的化妆品生产厂家宝洁公司旗下著名、成功的品牌，它在全球拥有19个新品研发中心，汇集了90多位科学家和29000多项专利。据悉每年用作新品开发研制的投资费用就达到十几个亿。宝洁公司把创新和推出新品，作为不断开拓市场，抢占市场份额的来源和动力。它们推出的玉兰油新生唤肤系列，突破传统护肤理念，采用领先国际护肤领域的生物科技成分，氨基酸肽复合系统，以全新的细胞新生科技，使护肤产品突破到细胞护肤的层面，高擎起让肌肤焕然一新，从每个细胞开始的大旗，闪亮的旗帜语，让每一位女士都怦然心动。新生唤肤系列活化肌肤细胞，加速皮肤细胞再生，减少皮肤的表面皱纹，使肌肤富有弹性而白皙。创新意义的护肤理念、护肤的时效性，令每一位女士心仪向往。玉兰油推出的多效修护系列，从减少肌肤的皱纹、色斑和增加皮肤的光泽、滋润等七个方面来修护细胞，减退岁月的痕迹。谁不愿意保持青春年华，无怪乎许多中年妇女常年使用玉兰油护肤品。天津劝业场玉兰油品牌每月的销售额都在15万元以上，最高月销达到27万余元。
欧珀莱是近几年颇为畅销的名牌，它的均衡保湿系列产品，采用“离子均衡理论”，提出保养肌肤的关键在于保持离子的最佳均衡状态，强化角质层功能，使肌肤由内部产生滋润。这个系列中包括均衡保湿液、均衡洁面膏等近三十个品种，而且有基础护肤品、特殊护肤品，更有晚间护肤品、白日护肤品的讲究和功效。它使人们的护肤理念、程序达到科学化、系列化、规范化，护肤成为一个完美的过程。欧珀莱的销售近几年异军突起，在天津劝业场每月销售都在20万元以上，最高时月销达到38万元，在化妆品各大品牌中高居榜首。再有如欧莱雅、羽西、小护士、大宝、郑明明、丁家宜等品牌销售也都名列前几位。丁家宜是以天然成分为主的护肤品，它以天然、高科技巧妙的结合，以生物科技为其载体，提出了“创新科技、生物美白”的设计发展理念和构想，它代表了当前护肤品生产、消费发展的一个方向。
护肤和美容的完美结合是当前护肤品发展的最高境界。近几年来，美容厅、美容室、美容院，在一些大城生意看好，发展也很快，甚至派生出专业美容、女士美容、男士美容和化妆美容等专业场所。美容的一个完整过程，首先表现在护肤的科学性，系统化上。专业的美容师也必须是精通各种品牌护肤品的性能、质地、使用范围，是科学化妆的艺师。眼下护肤美容、美容化妆，已不再是白领丽人的专利，白领男士也纷纷进出其中。现在护肤美容化妆正在走向时尚。
化妆品消费市场热销，生产厂家不断涌现。有关资料显示，在全国大大小小的化妆品生产厂家有几百个，甚至上千个，但是消费品市场畅销的总是那些个品牌，特别是护肤品市场，变化并不大。大品牌牢牢地把握着市场占有率，化妆品护肤品市场向大品牌集合，优胜劣汰这一自然法则，在化妆品品牌、生产厂家的竞争中，逐渐明显地表现出来。它给化妆品行业，给工业生产企业一个启示：市场的竞争、品牌市场占有率、品牌的持续竞争力，要靠资本的雄厚实力，要靠科研生产的强大实力，要靠科技的创新、产品的创新，要靠强势的促销宣传。