【摘 要】
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以奥运赞助对塑造国际品牌的重要性为切入点,对北京奥运赞助市场的环境进行分析研究,分析了我国企业所面临的良好的赞助环境和塑造国际品牌的历史契机。借用可口可乐等国际大
【机 构】
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华东理工大学体育经济理论研究所,华东理工大学体育经济理论研究所 上海200237,上海200237
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以奥运赞助对塑造国际品牌的重要性为切入点,对北京奥运赞助市场的环境进行分析研究,分析了我国企业所面临的良好的赞助环境和塑造国际品牌的历史契机。借用可口可乐等国际大公司赞助奥运,塑造国际品牌的成功经验,提出了适合我国企业的一些奥运赞助策略。
Taking the importance of Olympic sponsorship in shaping international brands as an entry point, this paper analyzes the environment of the Beijing Olympic sponsorship market and analyzes the favorable sponsorship environment and the historic opportunity to shape the international brands that Chinese enterprises face. Borrowing from Coca-Cola and other international companies to sponsor the Olympic Games and shaping the successful experience of international brands, some Olympic-sponsored strategies are proposed for our enterprises.
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