【摘 要】
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日本品牌无印良品有着自然、低调、简约的明确产品定位,类似风格近两年来在中国被称为＂性冷淡＂,并在家具、日用品、服装等领域被奉为时尚圭臬。然而,和设计上的质朴简约相比,毫
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日本品牌无印良品有着自然、低调、简约的明确产品定位,类似风格近两年来在中国被称为＂性冷淡＂,并在家具、日用品、服装等领域被奉为时尚圭臬。然而,和设计上的质朴简约相比,毫不清心寡欲的高昂溢价,引发了笔者对＂性冷淡＂热背后群体心态的文化反思。本文以文化资本理论以及符号批判思想为框架,通过对无印良品形象策略和用户行为的观察,辅证以定性访谈及无印良品＂粉丝＂聚集的网络社区交流记录,试图说明都市青年中产阶层流行用无印良品或类似品牌进行自我赠礼的行为背后,是将＂性冷淡＂风作为从容、优越的小资产阶级品质生活符号,并雇用
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