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摘 要：动漫作为一种多元化的艺术类别，其文化内涵通常通过动漫形象传达。优秀的动漫形象不仅表明了动漫作品的成功，也在更大程度上创造了动漫产业的经济价值。本文分析了动漫及其衍生产品设计的现状，并从产品设计的角度阐述了如何创新动漫衍生产品。旨在为国内动漫形象和产品造型的现代设计方法提供一定的参考价值和指导意义。
关键词：动漫 动漫衍生产品 多元化
近年来，我国动漫产业发展迅速，服装、食品、住房、旅游等社会生活的各个方面都渗透到了动漫中。这些或二维或三维化身以各种形式呈现在人们面前，逐渐改变人们物质生活和精神生活。动漫产品、动漫产业链也随着整个产业的发展而迅速崛起，并已成为文化消费领域的支柱。在获得动漫衍生品带来的社会效益和经济效益的同时，也应该注意产品快速发展下的一些问题，如产品和动漫图像的整合过于简单，品牌管理不系统以及设计水平低等。如果这些问题得不到及时解决，将不利于动漫产业的长远发展。
1、动漫及其衍生产品设计的现状分析
动漫衍生产品基于卡通動画中的原始角色形象。精制后，将产品形象设计成图形，经过创新，创造出一系列日用品和动漫主题风格的产品。动漫衍生品推动了动漫市场经济和文化产业的发展。目前，全国多个省市都大力支持动画作为新兴产业。北广上苏等地先后建立了动漫产业基地，国家对动漫产业的重视及其强有力的支持，促进了动漫延伸市场的快速发展。例如，《喜洋洋与灰太狼》《熊出没》等原创动画作品为国内动漫衍生品市场打开了大门。最近的两部动画《捉妖记》《狐妖小红娘》在国际市场上也获得了很高的赞誉和评价。然后，动漫衍生产品如“胡巴”“狐妖”也开始在市场上出现。上述案例指出了我国动漫产业营销模式之路，并指出了动漫产品推广和发展的方向。
在国内外，动漫衍生产品的理解、概念和运作存在一定的差距。我国动漫衍生产品的发展仍处于起步阶段。市场现有动画衍生品类别较单一，产品建模和动画图像的应用缺乏设计理念和科学合理性。因此，开发的衍生产品不符合市场需求。产品的的造型与实用性和受众群体的喜好相错位，不能满足消费者的审美测量标准，直接影响到衍生产品的推广和市场经济效益。因此，动漫衍生产品的开发和销售需要产业链各环节之间相互合作，相互促进，才能形成健全、合理、可持续的产业链循环，以促进我国动漫产业可持续健康发展。
2、动漫衍生产品设计开发策略
2.1多元化发展趋势
随着动漫产业的蓬勃发展，动画相关作品数量逐年增加，人们对动漫衍生品的质量要求不断提高。在如此大的环境下，我国的动漫衍生产品应该是全面、综合、多元化发展方向。动漫衍生品市场领域应扩展到家居生活的各个方面，包括动漫玩具市场、动漫书市场、动漫服装市场、动漫文具市场、动漫游戏市场、动漫食品市场等，加强投资创新其他领域，如动漫舞台剧、动漫主题餐厅、动漫主题俱乐部、动漫主题公园等。动漫衍生产品的种类不仅限于独立小产品的开发，应该多元化的探索和发展系列和家庭环境等方向。例如，动画形象和实用家居、趣味产品等形式可以结合起来设计一些主题家居用品，使动漫衍生产品成为具有动漫风格的生活艺术，为动漫衍生品领域注入新的活力，打开新市场。
2.2动漫形象授权
当前来说，动漫衍生品已经分散在人们的生活中，从文具、玩具到食品、服装，甚至计算机和汽车行业。随着动漫产业的蓬勃发展，动画形象已成为动漫衍生品市场发展的核心环节和主流趋势。动漫形象来自于青少年中流行的优秀动画和漫画，使其在目标消费者中得到高度认可。在产品开发组织和动画公司签署许可协议后，将被授权使用动画图像。这些图像将应用于其他产品模型，并融入动画开发过程中的创新功能和时代特征，使动画形象在产品中或在日常生活中，继续诠释故事，带来不一样的感受，并继承文化。因此，鼓励动漫公司通过品牌授权保护动漫形象的原创版权，同时加强动漫形象和品牌的推广，获取巨大的市场经济效益，使动漫衍生品市场运作逐步走向良好的保险发展趋势。
2.3文化性传承
动漫衍生品进入我们的生活，丰富了我们的家庭环境。诸如“小熊维尼”，“米老鼠”和“海绵宝宝”等动漫形象衍生品深深植根于孩子们的童年记忆中。女孩喜欢“Hell·Kitty”服装、配饰和一系列粉红色日用品，男生喜欢打印“大白”“海贼王”装饰品、运动产品、玩具、手工模型等用品。动漫衍生品成为我们日常生活中不可或缺的一部分，但真正富有我国元素，体现民族文化的动漫产品在我国很少见。动漫形象设计创作初期缺乏文化和民族特色，已成为影响后期市场推广的重要因素。作为一个良好的动漫衍生品开发，必须在早期注重形象设计与地域文化的结合，注重设计理念，以便为以后的开发和营销打下基础。
例如，我国早期的传统电影作品《三个和尚》《西游记》等形象生动，反映了鲜明的民族文化和额国元素设计风格，具有审美价值和文化的双重内涵。即便发布也可以增强儿童对我国传统文化的认识和理解，提高我国动漫衍生品的文化内涵和民族品牌知名度，推动动漫衍生品市场发展的新趋势。因此，在创作初期，动漫衍生产品必须与我国当前衍生品市场的发展现状相结合，注入具有民族特色的地域文化和传统元素，使动漫衍生产品成为一个经典作品，文化遗产充满民族风情。
3、结语
随着动漫产业的发展和周边衍生品种的增加，与生活密切相关的衍生产品已成为动漫产业推广和盈利的重要手段。深入探讨动漫衍生品的发展战略，形成科学合理的营销手段模式，只要它能够扎根于我们的本土文化并且可以创新，市场将继续推出具有民族特色的动漫衍生产品，并受到大家的喜爱和喜爱。我国动漫衍生产业发展前景广阔，预计我国动漫衍生品市场将逐步走向良性发展趋势，力争跻身世界前列，为我国动漫文化产业提供更广阔的领域。
参考文献
[1]王志勇.动漫形象在文创产品开发中的应用价值研究[J].电影评介，2017（23）：5-7.
[2]薛颖.动漫形象在衍生产品开发中的应用研究[J].科技风，2009（18）：93.
[3]李菁.中国动漫衍生产品开发研究[D].湖南大学，2011.
作者简介：陈晓燕（1987-），女，汉族，天津人，初级职称，学历：研究生，研究方向：艺术设计影视动画。
关键词：动漫 动漫衍生产品 多元化
近年来，我国动漫产业发展迅速，服装、食品、住房、旅游等社会生活的各个方面都渗透到了动漫中。这些或二维或三维化身以各种形式呈现在人们面前，逐渐改变人们物质生活和精神生活。动漫产品、动漫产业链也随着整个产业的发展而迅速崛起，并已成为文化消费领域的支柱。在获得动漫衍生品带来的社会效益和经济效益的同时，也应该注意产品快速发展下的一些问题，如产品和动漫图像的整合过于简单，品牌管理不系统以及设计水平低等。如果这些问题得不到及时解决，将不利于动漫产业的长远发展。
1、动漫及其衍生产品设计的现状分析
动漫衍生产品基于卡通動画中的原始角色形象。精制后，将产品形象设计成图形，经过创新，创造出一系列日用品和动漫主题风格的产品。动漫衍生品推动了动漫市场经济和文化产业的发展。目前，全国多个省市都大力支持动画作为新兴产业。北广上苏等地先后建立了动漫产业基地，国家对动漫产业的重视及其强有力的支持，促进了动漫延伸市场的快速发展。例如，《喜洋洋与灰太狼》《熊出没》等原创动画作品为国内动漫衍生品市场打开了大门。最近的两部动画《捉妖记》《狐妖小红娘》在国际市场上也获得了很高的赞誉和评价。然后，动漫衍生产品如“胡巴”“狐妖”也开始在市场上出现。上述案例指出了我国动漫产业营销模式之路，并指出了动漫产品推广和发展的方向。
在国内外，动漫衍生产品的理解、概念和运作存在一定的差距。我国动漫衍生产品的发展仍处于起步阶段。市场现有动画衍生品类别较单一，产品建模和动画图像的应用缺乏设计理念和科学合理性。因此，开发的衍生产品不符合市场需求。产品的的造型与实用性和受众群体的喜好相错位，不能满足消费者的审美测量标准，直接影响到衍生产品的推广和市场经济效益。因此，动漫衍生产品的开发和销售需要产业链各环节之间相互合作，相互促进，才能形成健全、合理、可持续的产业链循环，以促进我国动漫产业可持续健康发展。
2、动漫衍生产品设计开发策略
2.1多元化发展趋势
随着动漫产业的蓬勃发展，动画相关作品数量逐年增加，人们对动漫衍生品的质量要求不断提高。在如此大的环境下，我国的动漫衍生产品应该是全面、综合、多元化发展方向。动漫衍生品市场领域应扩展到家居生活的各个方面，包括动漫玩具市场、动漫书市场、动漫服装市场、动漫文具市场、动漫游戏市场、动漫食品市场等，加强投资创新其他领域，如动漫舞台剧、动漫主题餐厅、动漫主题俱乐部、动漫主题公园等。动漫衍生产品的种类不仅限于独立小产品的开发，应该多元化的探索和发展系列和家庭环境等方向。例如，动画形象和实用家居、趣味产品等形式可以结合起来设计一些主题家居用品，使动漫衍生产品成为具有动漫风格的生活艺术，为动漫衍生品领域注入新的活力，打开新市场。
2.2动漫形象授权
当前来说，动漫衍生品已经分散在人们的生活中，从文具、玩具到食品、服装，甚至计算机和汽车行业。随着动漫产业的蓬勃发展，动画形象已成为动漫衍生品市场发展的核心环节和主流趋势。动漫形象来自于青少年中流行的优秀动画和漫画，使其在目标消费者中得到高度认可。在产品开发组织和动画公司签署许可协议后，将被授权使用动画图像。这些图像将应用于其他产品模型，并融入动画开发过程中的创新功能和时代特征，使动画形象在产品中或在日常生活中，继续诠释故事，带来不一样的感受，并继承文化。因此，鼓励动漫公司通过品牌授权保护动漫形象的原创版权，同时加强动漫形象和品牌的推广，获取巨大的市场经济效益，使动漫衍生品市场运作逐步走向良好的保险发展趋势。
2.3文化性传承
动漫衍生品进入我们的生活，丰富了我们的家庭环境。诸如“小熊维尼”，“米老鼠”和“海绵宝宝”等动漫形象衍生品深深植根于孩子们的童年记忆中。女孩喜欢“Hell·Kitty”服装、配饰和一系列粉红色日用品，男生喜欢打印“大白”“海贼王”装饰品、运动产品、玩具、手工模型等用品。动漫衍生品成为我们日常生活中不可或缺的一部分，但真正富有我国元素，体现民族文化的动漫产品在我国很少见。动漫形象设计创作初期缺乏文化和民族特色，已成为影响后期市场推广的重要因素。作为一个良好的动漫衍生品开发，必须在早期注重形象设计与地域文化的结合，注重设计理念，以便为以后的开发和营销打下基础。
例如，我国早期的传统电影作品《三个和尚》《西游记》等形象生动，反映了鲜明的民族文化和额国元素设计风格，具有审美价值和文化的双重内涵。即便发布也可以增强儿童对我国传统文化的认识和理解，提高我国动漫衍生品的文化内涵和民族品牌知名度，推动动漫衍生品市场发展的新趋势。因此，在创作初期，动漫衍生产品必须与我国当前衍生品市场的发展现状相结合，注入具有民族特色的地域文化和传统元素，使动漫衍生产品成为一个经典作品，文化遗产充满民族风情。
3、结语
随着动漫产业的发展和周边衍生品种的增加，与生活密切相关的衍生产品已成为动漫产业推广和盈利的重要手段。深入探讨动漫衍生品的发展战略，形成科学合理的营销手段模式，只要它能够扎根于我们的本土文化并且可以创新，市场将继续推出具有民族特色的动漫衍生产品，并受到大家的喜爱和喜爱。我国动漫衍生产业发展前景广阔，预计我国动漫衍生品市场将逐步走向良性发展趋势，力争跻身世界前列，为我国动漫文化产业提供更广阔的领域。
参考文献
[1]王志勇.动漫形象在文创产品开发中的应用价值研究[J].电影评介，2017（23）：5-7.
[2]薛颖.动漫形象在衍生产品开发中的应用研究[J].科技风，2009（18）：93.
[3]李菁.中国动漫衍生产品开发研究[D].湖南大学，2011.
作者简介：陈晓燕（1987-），女，汉族，天津人，初级职称，学历：研究生，研究方向：艺术设计影视动画。