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本文通过对现代供应链管理的牛鞭效应现象及其产生原因进行分析，讨论在最新的电子商务条件下供应链运作的新特点，研究了在新的电子商务条件下，企业在供应链运作中能够缓解牛鞭效应的方法，包括建立供应链信息共享管理系统、建立统一的供应链运营策略、构建供应链合作与信任机制。从而为相关企业的供应链管理实践提供科学的优化建议。