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信息技术的发展和“三网融合”的推进，使广播的生存环境发生了巨大的变化。本文对中国广播下一步的转型进行了探讨。认为：未来广播的发展势必在“三网融合”这一情境下展开’并由此派生出一系列的广播新理念、新模式、新产品、新形态、新内容以及全新的营销策略；中国广播如果不借“三网融合”的契机，改变既有生产与商业模式，将很难在未来竞争中占有一席之地。