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虽然网络视频是一个高成本高投入的行业,但对于用户来讲,网络视频满足了用户对媒体内容消费的多样性需求,并已然成为网民网络生活中不可分割的应用形式。
CR-Nielsen网络流量测评系统CR-NetRatings的数据显示,对比视频网站类别在2009年第一季度(2009年1月5日至3月29日,共12周)与2010年第一季度(2010年1月4日至3月28日,共12周)平均每周的流量结果,视频网站整体类别在流量上取得了较大的发展——年同比用户覆盖范围增长了16.5%,用户的总访问次数和总访问停留时间更是分别增加了31.6%和30.6%,如此巨大的增长幅度显示出网民对网络视频这一应用的认可程度和使用状况持续增加。
数据显示,2010年第一季度中,平均每周有1.24亿用户访问过视频类网站,用户每周平均访问视频网站5.1次,用户平均每周花费在视频网站上的总体时间达7100万小时。如此巨大的数字显示出了网民对网络视频的高接受程度,同时也暗示出视频网站背后所蕴藏着惊人的营销价值。
领先者格局
如果按照平均每周的用户覆盖范围来划分,对比2009年第一季度和2010年第一季度的视频行业领先者座序的话,不难发现这一年来视频行业的格局发生了一些变动。
2009年Q1的TOP10站点中只有8家继续留在了2010年Q1的TOP10名单里,天线视频和爆米花掉出了领先者的榜单,而凤凰宽频和网易视频则跨入了领先者的队列,这导致了TOP10站点中综合门户视频频道所占据的比例由2009年Q1的20%提升到了2010年Q1的40%。此外,剩余的8家站点彼此之间的座位也有了一些调整。
无论是掉出榜单的站点,还是位次上升的新星,或是新进的新贵,导致这种状况发生的因素是多方面的,其中不仅有来自资金方面的压力,也有自身定位的转型,还包括市场环境方面的原因。不过可以肯定的是,过去的一年中,综合门户类站点在网络视频领域的确是狠下了一番苦功。
视频广告生机勃勃
随着网民对网络视频的巨大认可,广告主也开始将目光逐渐转移到了这个行业当中来,加大了在广告上的投入。根据CR-Nielsen视频广告监测系统ADR Plus的结果显示,视频广告自2009年以来有了长足进步。
整体来看,从2009年第二季度开始,抛开季节性因素,视频广告呈现出波动上升的态势,这一点不仅体现在广告主数量的变化上,推广项目的数量也同样印证了这一观点。截至2010年3月,ADR Plus共监测到视频广告主合计831个,投放了视频广告的行业类别合计79个,推广项目数量合计5647个。
数据显示,投放视频广告的广告行业不仅涵盖了目前风头正猛的游戏类、电子商务购买、时尚类、掌上电子产品以及汽车制造商等行业,同时还包括了医药健康、饮料、食品、影视类、软件、美容化妆品和旅游住宿等多个行业。综合看来,目前游戏类、电子商务、汽车制造和时尚类等行业对视频广告的认可程度更高一些,对视频广告的投放力度也相应更大。
总的来说,广告主对于视频网站的广告投放已较为稳定,并且在创意形式上下了一番功夫。
行业现存问题:版权、模式及监测
目前,在视频网站和视频广告的投放环节中,不得不提的就是版权、成本和业务模式。在正版内容购买成本激增的情况下,视频网站对于广告收入的需求将愈发激烈。而对于广告主而言,也面临着一些难题:其一是选择UGC或是选择正版电视剧和电影来投放广告,其二则是广告投放后的效果如何确定,到底有多少人看了广告,广告对消费者产生了怎样的影响等。要解决这几个问题,不仅需要广告主及代理公司、视频网站运营者和第三方监测机构的共同努力,同时还需要版权内容提供商的大力支持。如果版权内容提供商一味简单追求短期利润最大化,必然会对整个视频行业产生巨大影响,使得视频行业的持续发展变得极为艰难。
用户跨媒介消费势不可挡
在网络视频这一应用诞生之初,曾经有观点怀疑其将彻底改变用户的电视使用习惯。不过,最新的研究结果却发现用户并没有将网络视频当作电视的替代品,而是当作了一种补充。
尼尔森公司日前公布的针对上海用户电视、电脑和手机的“三屏”研究报告显示,电视仍然是最主要的媒介平台,上海家庭户在家平均每月收看电视的时间几乎是上网时间的6倍(收看电视时间为156小时,上网时间为27小时)。在使用网络的受访者中,许多上网者同时收看电视,接近半数(44%)的受访者在过去一个月中有同步上网和看电视的经历。
由此可见,今后在电视、网络视频和移动视频三种媒介中,必将出现各种跨媒介消费习惯,用户将选取最适合自己的媒介来进行消费。在这个过程当中,如何重新定位,如何才能更大地发挥自己的特性,吸引更多用户,并最终得到广告主的认可,这些都是摆在网络视频行业从业者前的难题。
(作者为CR-Nielsen产品与研究资深副总裁
本文内容仅代表作者个人观点)
CR-Nielsen网络流量测评系统CR-NetRatings的数据显示,对比视频网站类别在2009年第一季度(2009年1月5日至3月29日,共12周)与2010年第一季度(2010年1月4日至3月28日,共12周)平均每周的流量结果,视频网站整体类别在流量上取得了较大的发展——年同比用户覆盖范围增长了16.5%,用户的总访问次数和总访问停留时间更是分别增加了31.6%和30.6%,如此巨大的增长幅度显示出网民对网络视频这一应用的认可程度和使用状况持续增加。
数据显示,2010年第一季度中,平均每周有1.24亿用户访问过视频类网站,用户每周平均访问视频网站5.1次,用户平均每周花费在视频网站上的总体时间达7100万小时。如此巨大的数字显示出了网民对网络视频的高接受程度,同时也暗示出视频网站背后所蕴藏着惊人的营销价值。
领先者格局
如果按照平均每周的用户覆盖范围来划分,对比2009年第一季度和2010年第一季度的视频行业领先者座序的话,不难发现这一年来视频行业的格局发生了一些变动。
2009年Q1的TOP10站点中只有8家继续留在了2010年Q1的TOP10名单里,天线视频和爆米花掉出了领先者的榜单,而凤凰宽频和网易视频则跨入了领先者的队列,这导致了TOP10站点中综合门户视频频道所占据的比例由2009年Q1的20%提升到了2010年Q1的40%。此外,剩余的8家站点彼此之间的座位也有了一些调整。
无论是掉出榜单的站点,还是位次上升的新星,或是新进的新贵,导致这种状况发生的因素是多方面的,其中不仅有来自资金方面的压力,也有自身定位的转型,还包括市场环境方面的原因。不过可以肯定的是,过去的一年中,综合门户类站点在网络视频领域的确是狠下了一番苦功。
视频广告生机勃勃
随着网民对网络视频的巨大认可,广告主也开始将目光逐渐转移到了这个行业当中来,加大了在广告上的投入。根据CR-Nielsen视频广告监测系统ADR Plus的结果显示,视频广告自2009年以来有了长足进步。
整体来看,从2009年第二季度开始,抛开季节性因素,视频广告呈现出波动上升的态势,这一点不仅体现在广告主数量的变化上,推广项目的数量也同样印证了这一观点。截至2010年3月,ADR Plus共监测到视频广告主合计831个,投放了视频广告的行业类别合计79个,推广项目数量合计5647个。
数据显示,投放视频广告的广告行业不仅涵盖了目前风头正猛的游戏类、电子商务购买、时尚类、掌上电子产品以及汽车制造商等行业,同时还包括了医药健康、饮料、食品、影视类、软件、美容化妆品和旅游住宿等多个行业。综合看来,目前游戏类、电子商务、汽车制造和时尚类等行业对视频广告的认可程度更高一些,对视频广告的投放力度也相应更大。
总的来说,广告主对于视频网站的广告投放已较为稳定,并且在创意形式上下了一番功夫。
行业现存问题:版权、模式及监测
目前,在视频网站和视频广告的投放环节中,不得不提的就是版权、成本和业务模式。在正版内容购买成本激增的情况下,视频网站对于广告收入的需求将愈发激烈。而对于广告主而言,也面临着一些难题:其一是选择UGC或是选择正版电视剧和电影来投放广告,其二则是广告投放后的效果如何确定,到底有多少人看了广告,广告对消费者产生了怎样的影响等。要解决这几个问题,不仅需要广告主及代理公司、视频网站运营者和第三方监测机构的共同努力,同时还需要版权内容提供商的大力支持。如果版权内容提供商一味简单追求短期利润最大化,必然会对整个视频行业产生巨大影响,使得视频行业的持续发展变得极为艰难。
用户跨媒介消费势不可挡
在网络视频这一应用诞生之初,曾经有观点怀疑其将彻底改变用户的电视使用习惯。不过,最新的研究结果却发现用户并没有将网络视频当作电视的替代品,而是当作了一种补充。
尼尔森公司日前公布的针对上海用户电视、电脑和手机的“三屏”研究报告显示,电视仍然是最主要的媒介平台,上海家庭户在家平均每月收看电视的时间几乎是上网时间的6倍(收看电视时间为156小时,上网时间为27小时)。在使用网络的受访者中,许多上网者同时收看电视,接近半数(44%)的受访者在过去一个月中有同步上网和看电视的经历。
由此可见,今后在电视、网络视频和移动视频三种媒介中,必将出现各种跨媒介消费习惯,用户将选取最适合自己的媒介来进行消费。在这个过程当中,如何重新定位,如何才能更大地发挥自己的特性,吸引更多用户,并最终得到广告主的认可,这些都是摆在网络视频行业从业者前的难题。
(作者为CR-Nielsen产品与研究资深副总裁
本文内容仅代表作者个人观点)