【摘 要】
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伴随科学技术的逐步发展,信息数字化时代到来,新媒体广告传播形式日渐萌生。与传统媒介下以报纸,杂志,电视广告为代表的传播模式相比,新媒体广告显示出了更加强大的功能。而
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伴随科学技术的逐步发展,信息数字化时代到来,新媒体广告传播形式日渐萌生。与传统媒介下以报纸,杂志,电视广告为代表的传播模式相比,新媒体广告显示出了更加强大的功能。而网络广告作为新兴媒体之一,更是依托互联网的迅猛发展,以及自身灵活,快速的传播特点,成为了当代社会信息传播业的中坚力量。网络广告所属新兴领域,是信息化发展的产物。对比传统媒介,网络广告的传播内容及发布地域自由化程度高,市场准入门槛低,传播速度快,范围广。因此网络广告受到了企业,广告主,以及个人行为在内的广泛青睐。人们利用虚拟的网络环境,发布虚假广告信息,降低了人们对网络广告的信任程度,也侵害了消费者的利益,严重的妨碍了广告环境的和谐发展。本论文研究主要从以下两个方向进行:首先以网络广告自身为主体对象,将传统媒体与新兴媒体对比,深入分析两者的优劣势及各自的传播表现形式。依据网络产生布景,切磋和总结了网络广告的发展趋势。其次以网络广告环境的虚拟性为切入点,结合案例剖析网络广告在创造巨大经济效益的同时,其滋生和蔓延的虚假信息所带来一系列危害。对此提出可行的治理方法和监管方案,净化网络广告传播环境,提高网络媒体的信誉度。
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