【摘 要】
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互联网的兴起催生了全新的广告传播方式——在线广告。如今,在线广告以其传播的广泛性、表现形式的多媒体性以及强大的互动性,正日益成为品牌传播活动中不可或取得组成部分。
【机 构】
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华南理工大学新闻与传播学院,广西民族大学商学院
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互联网的兴起催生了全新的广告传播方式——在线广告。如今,在线广告以其传播的广泛性、表现形式的多媒体性以及强大的互动性,正日益成为品牌传播活动中不可或取得组成部分。然而,网络开放式的传播环境中,在线广告受到比传统广告遭受更多的噪音干扰,缺乏稳定的传播有效性。以在线广告为研究载体,从噪音这一反面维度对在线广告传播进行探讨,在分析噪音形成机制的基础上,尝试提出若干噪音的控制策略。
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