【摘 要】
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在日益激烈的市场竞争中 ,广告已成为产品进入市场以至维持市场的必备手段。然而 ,现实中并非所有的广告都能如愿以偿。据调查 ,许多企业尽管投入大量的广告费 ,但效果甚微 ;
【机 构】
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内蒙古财经学院市场营销系内蒙古呼和浩特
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在日益激烈的市场竞争中 ,广告已成为产品进入市场以至维持市场的必备手段。然而 ,现实中并非所有的广告都能如愿以偿。据调查 ,许多企业尽管投入大量的广告费 ,但效果甚微 ;而有的企业花较少的费用却赢得了市场。究其原因 ,这与产品的广告定位有着直接关系。广告大师大卫·奥格威曾说 :“广告活动的结果不在于怎样规划广告 ,而在于把广告产品放到什么位置上”。1 西方广告理论认为 ,广告业的发展在经历了产品时代和印象时代之后 ,于 70年代进入位置时代随着信息社会的到来 ,定位理论逐步形成。在激烈的市场竞争
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