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现代公益广告进入中国已有近二十载的历史，随着政府和社会对公益活动和公益事业认识的逐步加深，中国公益广告也迎来了繁盛期，内容涵盖面不断扩大，形式日新月异，公益广告在社会政治经济生活中的地位日益受到重视，尤其是环保、教育和下岗再就业这些关系国计民生的公益广告更是为人熟知，但就其广告文案来看，那些一句式的空洞口号或标题已远不能震撼人心，那么如何让公益广告文案给受众留下深刻印象，从“心动”走向“行动”，本文将从环保，教育和下岗再就业三类公益广告中阐述这个问题。