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【正】在同一目标市场上竞争的企业;其营销目标、资源和实力各不相同。有些企业规模大,实力强;有些规模小,力量弱;有些企业是老字号,有些则是新开办的;有些企业追求市场占有率的迅速增长,有些则追求短期利润。因此不同的企业有不同的市场位置,采取不同的竞争战略和措施。本文结合产品生命周期理论,就不同竞争地位的企业,探讨其竞争战略和措施。