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品牌形象设计是在品牌理念、品牌规划和营销传播策略指导下，根据品牌定位特征所展开的旨在树立品牌形象和提升品牌价值的系统设计过程。包含标志、吉祥物、标准色彩系统、辅助图形等基础要素设计，品牌包装设计等内容设计，以及品牌广告设计、公关及广告宣传辅助设计等品牌传播层面的设计内容。“品牌人性化”则是依照人性来进行品牌理念设计，注重品牌的拟人化和体验式感性表达，通过满足人性的需求来达到品牌形象塑造的目的。