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AR让红包从线上延伸到线下，加强了红包的场景化和互动性，体现了“藏”和“抢”的乐趣，接近春节发红包的本意，而且融入先进技术玩出了时代感。
阿里和腾讯在互联网上掀起的“春节红包大战”在2017年又出新招。2016年12月21日，支付宝正式公布AR实景红包，将分为商家红包、明星红包和个人红包三种形式。不约而同的是，今年1月11日，腾讯在QQ红包媒体沟通会上也正式对外公布了QQ红包三大玩法：LBS AR天降红包、刷一刷红包和面对面红包。AR红包将成为今年红包的主流新玩法。
“春节红包大战”这三年
手机抢红包始于2014年春节微信推出的“新年红包”应用，从除夕到初八，凭借着对用户心理的精准拿捏，微信红包几乎没花推广费用，就以四两拨千斤之势引爆了全民话题。措手不及的阿里巴巴创始人马云将本次事件称为“偷袭珍珠港”。
如果说2014年是“红包大战”的前奏，那么2015年则掀起了“红包大战”的高潮，微信、支付宝、微博、陌陌等各大互联网平台纷纷“参战”。微信跟春晚合作推出的摇一摇红包，当晚互动总量超过110亿次，收发总量达10.1亿次。春晚在拉动微信和电视互动的同时，真正把春节抢红包定义为一个新的年俗。
随后的2016年，阿里等互联网公司纷纷跟进，支付宝更是接棒微信拿下央视春晚的独家合作。支付宝在猴年春晚前半个月就开始造势，“集五福”的活动让很多人欲罢不能，稀缺的“敬业福”成为春节期间的热点谈资之一。统计数据显示，仅除夕当天，微信红包收发总量超80亿个；支付宝“咻一咻”79万人集齐五福平分2.15亿；3.08亿QQ用户刷出22.34亿个红包。
“红包大战”进行到第四年，仅仅依托线上变换花样已经满足不了用户的娱乐需求。“LBS AR”结合线上线下的双重力量实现營销传播，在最大程度满足用户互动性和娱乐性的基础上，直接带动线下经济的发展。AR红包实际上是对新技术的首次推广运用，“AR红包大战”爆发之后，2017年或将迎来“AR营销元年”。
回归初心又自带科技感
“LBS AR”即基于位置的服务 （Location Based Service，简称LBS）和增强现实技术（Augmented Reality，简称AR）。其实这并不是新鲜玩意儿，去年一款席卷全球的手游《精灵宝可梦》（《Pokemon Go》）使用的就是该技术。支付宝只是将寻找的对象从精灵变成了红包。在玩法上，AR实景红包需要玩家在真实场景中寻找红包的藏身之处。玩家可以通过支付宝内置的高德地图到达红包所在地，每一个红包位置中都会有一张携带了红包位置线索的图片，只要玩家找到这张图片并扫描就可以打开相应的红包。如果想要发红包，则需要在支付宝上选择“藏红包”，分别设置位置信息、线索图、领取人等信息后，就会生成一个AR实景红包。可以通过支付宝、微信、QQ等社交平台将红包发送给朋友，邀请他们来领取。
本刊记者在北京市大兴区某商场内体验了一把由商家发放的AR实景红包。走进商场，打开支付宝AR实景红包的“找红包”功能，记者发现商场内有7个商家红包，分别来自优衣库、肯德基、周黑鸭等门店。找到这几家门店后，记者按图索骥，根据提示的图片信息寻找藏红包的具体地点并扫一扫，即可领取红包。在此过程中，记者领到了几毛钱到几块钱不等的现金红包以及相应门店的代金券或打折券。
AR让红包从线上延伸到线下，加强了红包的场景化和互动性，体现了“藏”和“抢”的乐趣，更接近春节发红包的本意，而且结合先进技术玩出了时代感。“我们不从商业角度来看待这个项目。”腾讯公司副总裁殷宇向本刊记者表示，“我们使用AR技术发放红包，希望可以通过这项技术给亲朋好友带来更多线下沟通的机会，让红包更加回归沟通感情和大众娱乐的本源，给春节增加更多的年味儿。”
线下引流 创新营销新模式
自AR红包上线以来，从扫广告牌、扫脸、扫月亮，到红包签到、红包普法、红包推销……用户开发出很多新用途，把AR红包的功能用到了极致，也充分体现了人民群众的智慧和创造力。例如，有的公司规定员工在夜里12点之后扫亮着灯的公司大楼才能领到红包；有的公司圣诞夜通过扫前台圣诞树给加班员工发加班费；有的公司在年会时将AR红包埋在现场不同的地方，员工通过扫企业logo、签到板等方式领取公司红包，并且每个红包的留言上都写有公司一年来的重大成绩。还有人别出心裁，为防止有人聚会迟到，组织者在聚会地点门口设置AR红包，早到者可以抢红包。
AR红包的特质也被触角敏锐的商家所发现。利用AR实景红包，商户能够促进与用户之间更深入的互动，实现品牌推广、线下引流等目的。 支付宝公布的信息显示，目前已经有可口可乐、肯德基、饿了么、惠氏奶粉、优衣库等超过20家知名品牌商家与支付宝官方合作AR实景红包，为广大用户准备了充足的现金红包以及3000万张优惠券。
可口可乐是AR红包的首批合作商家之一，用户只要扫一扫可口可乐农历新年包装广告上的福娃，就能查看过往一年中属于自己的生活数据，包括旅行、购物、观影等各个维度，并获得现金红包。1月11日至1月26日，优衣库在全国超400家门店发放AR实景红包，消费者只要扫描优衣库logo即有机会领取红包，总金额超千万。AR红包有望衍生出更丰富的玩法，激活更大生态价值。
AR技术最核心的能力是填平了线上与线下的鸿沟，助推互联网应用技术、平台与数据反哺线下商业，而这也契合了线上线下无缝结合的新零售趋势。殷宇道出了AR红包背后更深层次的谋篇布局：“AR和社交，以及在连接现实与虚拟方面将可能产生新的机会点。借助于AR技术，未来每一个物品、每一个地理位置都有可能变成网络世界的入口。”
对于AR技术的市场前景，digi-captical发布报告称，目前为止，主要科技公司在AR领域的投资总额已经高达20亿美元。预计到2020年，AR市场规模将达到1200亿美元，远超VR市场。
阿里和腾讯在互联网上掀起的“春节红包大战”在2017年又出新招。2016年12月21日，支付宝正式公布AR实景红包，将分为商家红包、明星红包和个人红包三种形式。不约而同的是，今年1月11日，腾讯在QQ红包媒体沟通会上也正式对外公布了QQ红包三大玩法：LBS AR天降红包、刷一刷红包和面对面红包。AR红包将成为今年红包的主流新玩法。
“春节红包大战”这三年
手机抢红包始于2014年春节微信推出的“新年红包”应用，从除夕到初八，凭借着对用户心理的精准拿捏，微信红包几乎没花推广费用，就以四两拨千斤之势引爆了全民话题。措手不及的阿里巴巴创始人马云将本次事件称为“偷袭珍珠港”。
如果说2014年是“红包大战”的前奏，那么2015年则掀起了“红包大战”的高潮，微信、支付宝、微博、陌陌等各大互联网平台纷纷“参战”。微信跟春晚合作推出的摇一摇红包，当晚互动总量超过110亿次，收发总量达10.1亿次。春晚在拉动微信和电视互动的同时，真正把春节抢红包定义为一个新的年俗。
随后的2016年，阿里等互联网公司纷纷跟进，支付宝更是接棒微信拿下央视春晚的独家合作。支付宝在猴年春晚前半个月就开始造势，“集五福”的活动让很多人欲罢不能，稀缺的“敬业福”成为春节期间的热点谈资之一。统计数据显示，仅除夕当天，微信红包收发总量超80亿个；支付宝“咻一咻”79万人集齐五福平分2.15亿；3.08亿QQ用户刷出22.34亿个红包。
“红包大战”进行到第四年，仅仅依托线上变换花样已经满足不了用户的娱乐需求。“LBS AR”结合线上线下的双重力量实现營销传播，在最大程度满足用户互动性和娱乐性的基础上，直接带动线下经济的发展。AR红包实际上是对新技术的首次推广运用，“AR红包大战”爆发之后，2017年或将迎来“AR营销元年”。
回归初心又自带科技感
“LBS AR”即基于位置的服务 （Location Based Service，简称LBS）和增强现实技术（Augmented Reality，简称AR）。其实这并不是新鲜玩意儿，去年一款席卷全球的手游《精灵宝可梦》（《Pokemon Go》）使用的就是该技术。支付宝只是将寻找的对象从精灵变成了红包。在玩法上，AR实景红包需要玩家在真实场景中寻找红包的藏身之处。玩家可以通过支付宝内置的高德地图到达红包所在地，每一个红包位置中都会有一张携带了红包位置线索的图片，只要玩家找到这张图片并扫描就可以打开相应的红包。如果想要发红包，则需要在支付宝上选择“藏红包”，分别设置位置信息、线索图、领取人等信息后，就会生成一个AR实景红包。可以通过支付宝、微信、QQ等社交平台将红包发送给朋友，邀请他们来领取。
本刊记者在北京市大兴区某商场内体验了一把由商家发放的AR实景红包。走进商场，打开支付宝AR实景红包的“找红包”功能，记者发现商场内有7个商家红包，分别来自优衣库、肯德基、周黑鸭等门店。找到这几家门店后，记者按图索骥，根据提示的图片信息寻找藏红包的具体地点并扫一扫，即可领取红包。在此过程中，记者领到了几毛钱到几块钱不等的现金红包以及相应门店的代金券或打折券。
AR让红包从线上延伸到线下，加强了红包的场景化和互动性，体现了“藏”和“抢”的乐趣，更接近春节发红包的本意，而且结合先进技术玩出了时代感。“我们不从商业角度来看待这个项目。”腾讯公司副总裁殷宇向本刊记者表示，“我们使用AR技术发放红包，希望可以通过这项技术给亲朋好友带来更多线下沟通的机会，让红包更加回归沟通感情和大众娱乐的本源，给春节增加更多的年味儿。”
线下引流 创新营销新模式
自AR红包上线以来，从扫广告牌、扫脸、扫月亮，到红包签到、红包普法、红包推销……用户开发出很多新用途，把AR红包的功能用到了极致，也充分体现了人民群众的智慧和创造力。例如，有的公司规定员工在夜里12点之后扫亮着灯的公司大楼才能领到红包；有的公司圣诞夜通过扫前台圣诞树给加班员工发加班费；有的公司在年会时将AR红包埋在现场不同的地方，员工通过扫企业logo、签到板等方式领取公司红包，并且每个红包的留言上都写有公司一年来的重大成绩。还有人别出心裁，为防止有人聚会迟到，组织者在聚会地点门口设置AR红包，早到者可以抢红包。
AR红包的特质也被触角敏锐的商家所发现。利用AR实景红包，商户能够促进与用户之间更深入的互动，实现品牌推广、线下引流等目的。 支付宝公布的信息显示，目前已经有可口可乐、肯德基、饿了么、惠氏奶粉、优衣库等超过20家知名品牌商家与支付宝官方合作AR实景红包，为广大用户准备了充足的现金红包以及3000万张优惠券。
可口可乐是AR红包的首批合作商家之一，用户只要扫一扫可口可乐农历新年包装广告上的福娃，就能查看过往一年中属于自己的生活数据，包括旅行、购物、观影等各个维度，并获得现金红包。1月11日至1月26日，优衣库在全国超400家门店发放AR实景红包，消费者只要扫描优衣库logo即有机会领取红包，总金额超千万。AR红包有望衍生出更丰富的玩法，激活更大生态价值。
AR技术最核心的能力是填平了线上与线下的鸿沟，助推互联网应用技术、平台与数据反哺线下商业，而这也契合了线上线下无缝结合的新零售趋势。殷宇道出了AR红包背后更深层次的谋篇布局：“AR和社交，以及在连接现实与虚拟方面将可能产生新的机会点。借助于AR技术，未来每一个物品、每一个地理位置都有可能变成网络世界的入口。”
对于AR技术的市场前景，digi-captical发布报告称，目前为止，主要科技公司在AR领域的投资总额已经高达20亿美元。预计到2020年，AR市场规模将达到1200亿美元，远超VR市场。