【摘 要】
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<正> 我一直认为,策划与计划的最大区别,在于计划是对自身资源的优化处理与安排,而策划则必须是资源与客体资源融合的产物,是对客体资源尤其是人性资源的有效利用与整合。策
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<正> 我一直认为,策划与计划的最大区别,在于计划是对自身资源的优化处理与安排,而策划则必须是资源与客体资源融合的产物,是对客体资源尤其是人性资源的有效利用与整合。策划应是"借势的艺术"。因为,如果没有这种对客体资源的整合,就不可能出现1+1大于2的结果。而这一点正是我们进行策划的全部目的。于是,对于广告人与策划人来说,如何去发现有效的客体资源尤其是人性资源,并加以合理的运用,就成为相当重要
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