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<正>全国大学生广告艺术大赛(以下简称"大广赛"),自2005年开赛以来,已成为覆盖面较广、参赛高校较多的国家级大学生赛事之一。近年来,大广赛的参赛作品增设了文案类选题,更大程度上肯定了语言文字在整个广告中的重要作用。正如李奥·贝纳所言:"文字是广告这一行业的利器,文字在意念表达中注入了热情和灵魂。"笔者通过对第十届大广赛95则文案类获奖作品的收集整理,从内容、形式、语言三方面入手得出几点文案创作启示,以期能为当下广