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每年秋季,都是英语图书商摩拳擦掌大展宏图之际。在送走暑期的酷热和假日流失的国内读者后,秋季的新学期首先刺激了各种工具书、教辅书,以及小说类和非小说类阅读的销售,此后,还有陆续而来的万圣节、圣诞节以及新年,无一不是充满噱头和炒作的销售旺季。
2010年9月英国图书市场的销售额创下了全年度最高纪录,截止到10月2日,销售额达到1.32亿英镑,图书销售册数为1650万册,这是来自Nielsen BookScan 的数据。在9月畅销书单上, Stieg Larsson凭《千年三部曲》(Millennium Trilogy)的26.9万千册荣登榜首, Lee Child的《61 Hours》紧随其后,销售了11.9万册,托尼·布莱尔的《旅程》销售11万册,Elizabeth Gilbert凭朱莉亚罗伯茨的电影《Eat, Pray, Love》走红,一举击败名人 Stephen Fry 的《The Fry Chronicles》,荣登第四,销售了93万册,而后者的销量是84万册。
与畅销书单的名人效应相比,布克奖更显得严肃而高雅。伦敦各书店里,布克奖上榜者的书单,也被摆放在了最显要的位置,吸引读者驻足。出乎意料,获奖者Howard Jacobson 凭《 The Finkler Question》以Comic的笔法,写下3个犹太鳏夫在当今伦敦的生活以及友谊,拿到了2010年的布克奖。Comic Novel(漫画类小说)正是这两年来最流行的小说之一,吸引的读者除了青少年,更有大批婴儿潮后的中年人以及追求阅读快乐与轻松的新一代读者。
图书宣传的全媒体战
10月10日,BBC电台2台,推出一档新的图书节目:Simon Mayo谈图书。作为著名的清谈主持人,Simon Mayo表示,图书仍然是电台节目最重要的领域,而这档节目与其它的图书俱乐部没有什么区别,就是推介新书。另一位电视名厨,Ching-He Huang在BBC2的厨艺节目大展身手后,2008年出版的相应图书销售曾达到过120万英镑,也将在5频道推出《Chinese Food in Minutes》的13集系列片,而同名图书整装待发。
除了电视电台,手机、阅读器以及平板电脑带来的电子书平台也未被忽视。先是华榭英国在9月中定价热销电子书价格,同时提供Kindle版和iPad版;然后英国手机供应商Orange成立图书俱乐部,现有1.7万种图书可供下载,并将开辟全新图书俱乐部网页,介绍作者、新书,而且与Facebook联系一体,以供读者交流,还将进一步推广Orange图书奖。
精装书汹涌而至
10月14日,是被图书业称为“超级星期四”的重大日子。在这一天,推出了198本精装书,而这些书,主要瞄准的是年底的圣诞市场。虽然,按照书商杂志的评论,这一天比起9月30日的500本精装书被推出来说,算不上出版界最繁忙的一天。但因为10月推出的图书直接面向的是本年度最后的一次销售机会——圣诞节,所以这次“超级星期四”得到广泛关注,也就不令人惊讶了。
在小说类中,Martina Cole,Sheila O’Flanagan,Jodi Picoult 和Michael Connolly都有新书推出;传记类Michael McIntyre的《Life and Laughing》, Chris Evans的《Memoirs of a Fruitcake》和Dame Judi Dench’s 自传体的《And Furthermore》最被业界看好。电视名人兼名厨Oliver的新作与新一季的专题片同时上架,精装本菜谱更成为年底圣诞节送礼的热门备选。
超市图书销售风生水起
今年7月,亚马逊英国网站增加了数千种饮料和食品,被评论为图书电子和电子产品的网络巨人加入超市大战。而反其道行之,Asda(沃尔玛的英国公司)和Tesco的图书陈列柜台在超市里越做越大,销售种类增多,从惯例的杂志、报纸和少量的低价浪漫爱情读本以及童书,扩大到现在的热门读本以及流行图书,定价则较图书网站略高,但远低于书店的价格。对于爱书的英国人,在每周日常购物时,顺便扔2本新书到购物袋里,似乎已经代替了专程去书店的路径。
对此,英国的Book Marketing Ltd.一项研究表明,在过去的20年里,自1989年起,成人在书店购买的图书比例,从41%下降到2009年的24%,邮购图书从21%下降到12%(2009年),超市则从9%的销售份额增长到2009年的20%,而网络购书从1989年的0增加到了2009年的18%。由此可见,超市的图书销售已经在英国整个图书市场里占到了1/5,仅次于书店的销售额。
书的未来
不管是获奖还是精装本,不管从网上买还是去超市,不管买书为了休闲还是提升知识,今年9-10月所有的数据和新闻都显示,图书,在英国人的生活中,仍然有着不可动摇与替代的位置。这,无疑是出版界的强心剂。
2010年9月英国图书市场的销售额创下了全年度最高纪录,截止到10月2日,销售额达到1.32亿英镑,图书销售册数为1650万册,这是来自Nielsen BookScan 的数据。在9月畅销书单上, Stieg Larsson凭《千年三部曲》(Millennium Trilogy)的26.9万千册荣登榜首, Lee Child的《61 Hours》紧随其后,销售了11.9万册,托尼·布莱尔的《旅程》销售11万册,Elizabeth Gilbert凭朱莉亚罗伯茨的电影《Eat, Pray, Love》走红,一举击败名人 Stephen Fry 的《The Fry Chronicles》,荣登第四,销售了93万册,而后者的销量是84万册。
与畅销书单的名人效应相比,布克奖更显得严肃而高雅。伦敦各书店里,布克奖上榜者的书单,也被摆放在了最显要的位置,吸引读者驻足。出乎意料,获奖者Howard Jacobson 凭《 The Finkler Question》以Comic的笔法,写下3个犹太鳏夫在当今伦敦的生活以及友谊,拿到了2010年的布克奖。Comic Novel(漫画类小说)正是这两年来最流行的小说之一,吸引的读者除了青少年,更有大批婴儿潮后的中年人以及追求阅读快乐与轻松的新一代读者。
图书宣传的全媒体战
10月10日,BBC电台2台,推出一档新的图书节目:Simon Mayo谈图书。作为著名的清谈主持人,Simon Mayo表示,图书仍然是电台节目最重要的领域,而这档节目与其它的图书俱乐部没有什么区别,就是推介新书。另一位电视名厨,Ching-He Huang在BBC2的厨艺节目大展身手后,2008年出版的相应图书销售曾达到过120万英镑,也将在5频道推出《Chinese Food in Minutes》的13集系列片,而同名图书整装待发。
除了电视电台,手机、阅读器以及平板电脑带来的电子书平台也未被忽视。先是华榭英国在9月中定价热销电子书价格,同时提供Kindle版和iPad版;然后英国手机供应商Orange成立图书俱乐部,现有1.7万种图书可供下载,并将开辟全新图书俱乐部网页,介绍作者、新书,而且与Facebook联系一体,以供读者交流,还将进一步推广Orange图书奖。
精装书汹涌而至
10月14日,是被图书业称为“超级星期四”的重大日子。在这一天,推出了198本精装书,而这些书,主要瞄准的是年底的圣诞市场。虽然,按照书商杂志的评论,这一天比起9月30日的500本精装书被推出来说,算不上出版界最繁忙的一天。但因为10月推出的图书直接面向的是本年度最后的一次销售机会——圣诞节,所以这次“超级星期四”得到广泛关注,也就不令人惊讶了。
在小说类中,Martina Cole,Sheila O’Flanagan,Jodi Picoult 和Michael Connolly都有新书推出;传记类Michael McIntyre的《Life and Laughing》, Chris Evans的《Memoirs of a Fruitcake》和Dame Judi Dench’s 自传体的《And Furthermore》最被业界看好。电视名人兼名厨Oliver的新作与新一季的专题片同时上架,精装本菜谱更成为年底圣诞节送礼的热门备选。
超市图书销售风生水起
今年7月,亚马逊英国网站增加了数千种饮料和食品,被评论为图书电子和电子产品的网络巨人加入超市大战。而反其道行之,Asda(沃尔玛的英国公司)和Tesco的图书陈列柜台在超市里越做越大,销售种类增多,从惯例的杂志、报纸和少量的低价浪漫爱情读本以及童书,扩大到现在的热门读本以及流行图书,定价则较图书网站略高,但远低于书店的价格。对于爱书的英国人,在每周日常购物时,顺便扔2本新书到购物袋里,似乎已经代替了专程去书店的路径。
对此,英国的Book Marketing Ltd.一项研究表明,在过去的20年里,自1989年起,成人在书店购买的图书比例,从41%下降到2009年的24%,邮购图书从21%下降到12%(2009年),超市则从9%的销售份额增长到2009年的20%,而网络购书从1989年的0增加到了2009年的18%。由此可见,超市的图书销售已经在英国整个图书市场里占到了1/5,仅次于书店的销售额。
书的未来
不管是获奖还是精装本,不管从网上买还是去超市,不管买书为了休闲还是提升知识,今年9-10月所有的数据和新闻都显示,图书,在英国人的生活中,仍然有着不可动摇与替代的位置。这,无疑是出版界的强心剂。