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方太集团二十余年来不断创新产品,并用一系列的广告传达品牌理念,表达对家人的关注与爱。过年回家吃团圆饭是我们约定俗成的规矩,于是方太围绕'换个火候为幸福助燃'的营销主题,将厨房重要的工具'灶台'拟人化,推出《一场温情的告别》微电影广告,让方太温暖的品牌文化再次在销售市场引起回想。
微电影广告的品牌构建策略——以方太《一场温情的告别》微电影广告为例
【摘 要】
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方太集团二十余年来不断创新产品,并用一系列的广告传达品牌理念,表达对家人的关注与爱。过年回家吃团圆饭是我们约定俗成的规矩,于是方太围绕'换个火候为幸福助燃'
【机 构】
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安徽师范大学新闻与传播学院
【出 处】
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传播力研究
【发表日期】
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2019年21期
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