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新媒体越来越广泛而深刻地影响着社会舆论,传统媒体要强化导向意识,借力新媒体,紧扣热点互动,拓宽传播平台,以创新的方式引领社会舆论,提升舆论宣传引导力。本文试以2018年7月热点舆情事件"长春长生疫苗造假"为例,梳理该事件舆情发展和演变过程,探讨媒体融合时代的公共卫生事件舆论传播的特点及提升传统媒体舆论引导力的方式。