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可以说，张艺谋的产品加上张伟平的吆喝，开启了中国电影商业化的道路。从到目前为止的宣传来看，《山楂树之恋》宣传主打的是纯净的爱情。话题因此延伸到对男女主角的选择和要求上，而最直接体现这些清纯的，按照张艺谋的看法，莫过于男女主角相貌上清纯干净，因此我们也就听到了关于六千人中选一个静秋难的感慨，以及所谓的现在的90后长得不行的极端言论。