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[摘要]随着技术的快速发展，以论坛为代表的web1.0被以博客为典型代表的web2.0所取代升级，博客以其开放性、自由性、个性化等诸多特点彰显其优势。本文通过数字统计法，分析了徐博客的受众类型与特点，并集中从受众的心理方面去分析。博客受众心理活动和心理状况不仅直接影响着受众对博客的理解和接受，也影响到点击率的高低，“徐博客”曾一度位居点击率排行榜之榜首，从受众心理的角度对“徐博客”进行解读，对提升并促进博客健康发展有着极其重要的现的意义。
[关键词]受众心理；“徐博客”；现象
[中图分类号]G206.3 [文献标识码]A
[文章编号]1007-4309(2010)08-0041-2
博客属于web2.0时代的最具代表性的交流平台，它的出现会给传统媒体带来很大冲击。名人博客更是凸显其特色，“徐博客”就是一个很有力的代表，“徐博客”点击率在新浪名人博客排行榜位于首位。2005年曾一度被认为是博客元年，随着博客技术的发展，博客用户的数量不断增长。
一、博客概念及“徐博客”现象
(一)博客的概念
什么是博客。“博客”是英文“blog”或“weblog”的中文翻译，“blog”是“weblog”(网络日志)的缩写，任何一个网民都可以免费申请并轻松地拥有自己的个人博客。具有自主性、开放陸、即时性、互动性等特征的博客，很受广大网民的喜爱。
(二)博客的影响
博客用单单技术上的一个升级是不能全面概括的，它的传播内容和传播方式甚至其影响都受到网民的欢迎。博客改变了以往人们交流的方式，打破了传统媒体在信息和话语权等方面的垄断性，网民在博客上找到精神栖息地。通过博客，用户在展示自己的同时也在别人那获得其知识和信息。博客本身并没有什么，只是技术的一种体现，但值得关注的是博客内容。博客内容于无形中影响着受众的意识形态，促进社会的进步。
(三)博客的现状
技术发展的产物——博客，已经成为大多网民生活中不可或缺的一部分。随着博客技术的不断发展，博客理念的不断深入，博客的主体也越来越多元化，除了普通大众，众多专业人士、文化名流、明星等都拥有了自己的博客。《全球中文博客发展报告》显示：77％的博客用户认为博客是“表达自己情感的一个很好的方式”，而“想要与别人分享自己的一些资源”，“希望自己的观点获得别人的支持”这类与人际沟通高度相关的功能的选择者分别为54％、48％、44％。
(四)“徐博客”现象
徐静蕾博客成为大家争相点击的对象，其点击率极高的结果出乎她本人的意料。徐静蕾的博客在当时可谓是家喻户晓，从统计数据来看，从2005年10月25日开博到2007年7月18日为止，30天达到100万人次，630天突破一亿人次，点击率曾一度居于新浪名人博客的榜首，并于2007年在全球最权威的博客搜索引擎中，击败了此前一向排名第一的美国人boing。尽管“徐博客”并没有什么实质性内容，但的确为国人赚足了眼球。“徐博客”成了网民的谈资，催生了大量名人甚至草民争相开设博客。博客成了人们身份的象征，在当时拥有自己的博客是值得炫耀的一件事。博客本身具有的优势是论坛或即时性聊天工具所不可比拟的。
二、“徐博客”受众分析
(一)受众分析方法
“徐博客”点击率极高，很难做到——统计。在此选择其中最热门的博文，对其跟帖进行分析。当然点击率只能说明受众点击过这篇博文，并不能代表受众完整详细地看过。我们对连续三个月的博文点击跟帖的博客，进行独个分析。有的访客关闭博客了，无法知晓其性别、工作、年龄等相关信息，我们只有尽可能从访客的大量博文和图片中寻找其蛛丝马迹，发现受众的特点。三个月的连续点击，对草民的博客来说机率很小，但对有几万受众的“徐博客”，这种固定的受众还是占很大的比例的。
(二)受众分类及特点
从性别上看，男性受众占总数的18％，女性占82％，从陸别上看，女性占绝对数量。从年龄上看，14-20岁的占10％，20-30岁的占78％，30-40岁的占到12％，高校在读的大学生和刚刚毕业参加工作的青年是其主要受众。从博名上看，实名制的占5％，有的实名制博客其博客名字是虚拟的，以匿名为主。从跟帖受众中粉丝团建立的论坛占据80％还要多，顶贴以粉丝团为主，从受众的博客看，他们也不是什么知名的人士。上述的统计分析是一种概略性的分析，但基本反映出受众的群体分布及特点。
徐静蕾博客的高点击率是粉丝团的功劳。名人博客，网站有一定的推崇，在搜索引擎上有相关的链接，粉丝团也大力推崇。有人习惯性地进入博客首页，浏览或仔细阅读了之后发帖；有的可能在无意中发帖；有的看到别人发帖，可能留点标记什么的，做一下沙发；不排除受众借博客走红，在发帖后赢得受众，徐哪天来了兴趣回访下，在无形中提高博客知名度。
从以上分析，博客受众不外乎两大类：其一是粉丝团，其二是随意性强的跟风者。大量回帖显示的多是静盟成员，博客的人气基本靠粉丝团；随意性强的跟风者，或许慕名而来，或许因为别人推荐。
三、“徐博客”对受众心理的满足与迎合
徐静蕾博客之所以能在短时间内获得如此高的点击率，其影响甚大，暂不考虑其他因素，其中一个重要的原因便是博客的内容满足并迎合了受众的心理需求。
(一)“徐博客”的创建与受众求近心理
徐静蕾是名人，名人效应在网络中发挥着重要作用。徐静蕾博客记述日常生活给我们平易近人的感觉，与国外的名人博客不同的是并不推销她最新的电影或音乐，避免敏感话题。博客里她褪下明星神秘光环，展现出一个普通的“北京女孩”，徐静蕾的博客没有什么深刻内容，多是生活中吃喝拉撒的琐事。中国有崇拜名人的历史，名人高高在上，很难近距离接触，远观中带来的是顶礼膜拜。大家乐此不疲的不是徐静蕾那平淡无奇的文字，而是文字背后隐藏的名人生活：一个有点名气的演员品尝生活中的酸甜苦辣。正是这种记账簿式的生活实录，才让一些人趋之若鹜。“徐博客”打破了名人高高在上的优势，和受众近距离交流。受众更贴近地知晓名人的一切，被满足的心理又促使受众的云集，形成良陸循环模式。
(二)“徐博客”的真实性与受众的求真心理
首先，徐静蕾在博客中似乎表现得很真实，以其清秀的形象而一度成为许多人心目中的偶像。有人说徐静蕾清淡如菊，有人称赞她是一杯清淡的茶水，嗅之芳香扑鼻，入口清凉回味长久……她的博客上很少出现跟人争论的内容。似乎表现得很平静，不断地讲述自己生活中的一些琐事，不像很多名人或专家开博客展现自我价值，讲一些所谓大道理。她讲自己失败的初恋，她谈到对奶奶的依恋，教人怎么写分镜头剧本，把自己的生活照放到网站上。这 样的博客从众多的博客中脱颖而出。她身上带着那种典型的中国教育体制下的学生的特点——永远对未来有危机感，有种活到老学到老，不学点什么觉得浪费生命。她学钢琴，学外语，再忙手里也得抓本书看。长相、表演、导演、写字，每样都不突出，但她没有放弃自己，绯闻中从来不是大款、公子哥、电影公司老板，也不能借男明星来成就自己的博客名气……
(三)“徐博客”更新及时与受众求新心理
网友在自己习惯去的博客、网站、论坛之类的地方，希望每次都能看到新的、好的东西或信息。徐静蕾是因为知晓受众的心理而及时记录自己的生活，还是说为了满足受众及时浏览的需求?名人能做到时时更新，向受众及时地报道生活细节，粉丝团很感动并跟帖，关注博客更新成了粉丝团们的共同使命。“勤快”是徐静蕾博客的特色，在1个月的时间里共发28篇文章，几乎是每天必博!她叙述在电影院遇到的小情侣、例举自己学外语的惨痛经历……简单优美的文字，把真实的那个徐静蕾娓娓道来，没有故作姿态的妖艳照片，更没有故意隐瞒而不经意披露的个人隐私……所以，“勤劳”应该是成就徐静蕾博客红火的原因之一。更新有利于保持网友的新鲜感，满足网友每天追看“徐博”的心理。网友的支持和积极的反馈，让徐静蕾坚信每日更新。
(四)“徐博客”內容的新鲜性与受众的好奇心理
从心理学上说，好奇心是人类的天性。人们追寻新鲜，现实世界中做重复的事，在网络上便渴望缓解一下疲惫的心。想提高知名度的人利用大众这种心理，在博客上大肆宣扬自己的隐私以聚集人气，木子美、竹影青瞳就是典型的例子。徐静蕾并没有选择类似的“性感路线”，而是以回忆往事的形式写下自己的初恋，真实地再现了自己，让更多的人把其当成邻家小妹，无形中博得了受众好感。或许有很多人认为，徐静蕾博客并没有什么特别之处，无非就是生活中的点滴，加上徐静蕾每天更新，其内容上也会有点新鲜，正迎合了受众的好奇心理。
四、结尾
随着网络技术的日益更新，作为新事物的博客有着巨大的生机。博客让更多人知晓一个现实中没听说过的人，使一个名人更出名。徐静蕾借助博客赚足了眼球，其原因不是单一的，她的博客迎合了受众的心理。这好比是在市场经济下要想成名或受到大家的认可，自身的素质是一定的，无论使用什么样的方式，抓住受众的心理，就离成功很近了，从以上分析，知晓“徐博客”受到了受众的喜爱，徐静蕾博客不火才算出奇呢，受众是“徐博客”红火的最大依靠，影响到点击率的高低，也影响到博客的发展与传播效果。因此，把握受众的心理活动和受众的心理状况，直接关系到博客的生存。受对众的心理进行分析，促进博客的健康发展，为新事物发展提供更好的空间。
[关键词]受众心理；“徐博客”；现象
[中图分类号]G206.3 [文献标识码]A
[文章编号]1007-4309(2010)08-0041-2
博客属于web2.0时代的最具代表性的交流平台，它的出现会给传统媒体带来很大冲击。名人博客更是凸显其特色，“徐博客”就是一个很有力的代表，“徐博客”点击率在新浪名人博客排行榜位于首位。2005年曾一度被认为是博客元年，随着博客技术的发展，博客用户的数量不断增长。
一、博客概念及“徐博客”现象
(一)博客的概念
什么是博客。“博客”是英文“blog”或“weblog”的中文翻译，“blog”是“weblog”(网络日志)的缩写，任何一个网民都可以免费申请并轻松地拥有自己的个人博客。具有自主性、开放陸、即时性、互动性等特征的博客，很受广大网民的喜爱。
(二)博客的影响
博客用单单技术上的一个升级是不能全面概括的，它的传播内容和传播方式甚至其影响都受到网民的欢迎。博客改变了以往人们交流的方式，打破了传统媒体在信息和话语权等方面的垄断性，网民在博客上找到精神栖息地。通过博客，用户在展示自己的同时也在别人那获得其知识和信息。博客本身并没有什么，只是技术的一种体现，但值得关注的是博客内容。博客内容于无形中影响着受众的意识形态，促进社会的进步。
(三)博客的现状
技术发展的产物——博客，已经成为大多网民生活中不可或缺的一部分。随着博客技术的不断发展，博客理念的不断深入，博客的主体也越来越多元化，除了普通大众，众多专业人士、文化名流、明星等都拥有了自己的博客。《全球中文博客发展报告》显示：77％的博客用户认为博客是“表达自己情感的一个很好的方式”，而“想要与别人分享自己的一些资源”，“希望自己的观点获得别人的支持”这类与人际沟通高度相关的功能的选择者分别为54％、48％、44％。
(四)“徐博客”现象
徐静蕾博客成为大家争相点击的对象，其点击率极高的结果出乎她本人的意料。徐静蕾的博客在当时可谓是家喻户晓，从统计数据来看，从2005年10月25日开博到2007年7月18日为止，30天达到100万人次，630天突破一亿人次，点击率曾一度居于新浪名人博客的榜首，并于2007年在全球最权威的博客搜索引擎中，击败了此前一向排名第一的美国人boing。尽管“徐博客”并没有什么实质性内容，但的确为国人赚足了眼球。“徐博客”成了网民的谈资，催生了大量名人甚至草民争相开设博客。博客成了人们身份的象征，在当时拥有自己的博客是值得炫耀的一件事。博客本身具有的优势是论坛或即时性聊天工具所不可比拟的。
二、“徐博客”受众分析
(一)受众分析方法
“徐博客”点击率极高，很难做到——统计。在此选择其中最热门的博文，对其跟帖进行分析。当然点击率只能说明受众点击过这篇博文，并不能代表受众完整详细地看过。我们对连续三个月的博文点击跟帖的博客，进行独个分析。有的访客关闭博客了，无法知晓其性别、工作、年龄等相关信息，我们只有尽可能从访客的大量博文和图片中寻找其蛛丝马迹，发现受众的特点。三个月的连续点击，对草民的博客来说机率很小，但对有几万受众的“徐博客”，这种固定的受众还是占很大的比例的。
(二)受众分类及特点
从性别上看，男性受众占总数的18％，女性占82％，从陸别上看，女性占绝对数量。从年龄上看，14-20岁的占10％，20-30岁的占78％，30-40岁的占到12％，高校在读的大学生和刚刚毕业参加工作的青年是其主要受众。从博名上看，实名制的占5％，有的实名制博客其博客名字是虚拟的，以匿名为主。从跟帖受众中粉丝团建立的论坛占据80％还要多，顶贴以粉丝团为主，从受众的博客看，他们也不是什么知名的人士。上述的统计分析是一种概略性的分析，但基本反映出受众的群体分布及特点。
徐静蕾博客的高点击率是粉丝团的功劳。名人博客，网站有一定的推崇，在搜索引擎上有相关的链接，粉丝团也大力推崇。有人习惯性地进入博客首页，浏览或仔细阅读了之后发帖；有的可能在无意中发帖；有的看到别人发帖，可能留点标记什么的，做一下沙发；不排除受众借博客走红，在发帖后赢得受众，徐哪天来了兴趣回访下，在无形中提高博客知名度。
从以上分析，博客受众不外乎两大类：其一是粉丝团，其二是随意性强的跟风者。大量回帖显示的多是静盟成员，博客的人气基本靠粉丝团；随意性强的跟风者，或许慕名而来，或许因为别人推荐。
三、“徐博客”对受众心理的满足与迎合
徐静蕾博客之所以能在短时间内获得如此高的点击率，其影响甚大，暂不考虑其他因素，其中一个重要的原因便是博客的内容满足并迎合了受众的心理需求。
(一)“徐博客”的创建与受众求近心理
徐静蕾是名人，名人效应在网络中发挥着重要作用。徐静蕾博客记述日常生活给我们平易近人的感觉，与国外的名人博客不同的是并不推销她最新的电影或音乐，避免敏感话题。博客里她褪下明星神秘光环，展现出一个普通的“北京女孩”，徐静蕾的博客没有什么深刻内容，多是生活中吃喝拉撒的琐事。中国有崇拜名人的历史，名人高高在上，很难近距离接触，远观中带来的是顶礼膜拜。大家乐此不疲的不是徐静蕾那平淡无奇的文字，而是文字背后隐藏的名人生活：一个有点名气的演员品尝生活中的酸甜苦辣。正是这种记账簿式的生活实录，才让一些人趋之若鹜。“徐博客”打破了名人高高在上的优势，和受众近距离交流。受众更贴近地知晓名人的一切，被满足的心理又促使受众的云集，形成良陸循环模式。
(二)“徐博客”的真实性与受众的求真心理
首先，徐静蕾在博客中似乎表现得很真实，以其清秀的形象而一度成为许多人心目中的偶像。有人说徐静蕾清淡如菊，有人称赞她是一杯清淡的茶水，嗅之芳香扑鼻，入口清凉回味长久……她的博客上很少出现跟人争论的内容。似乎表现得很平静，不断地讲述自己生活中的一些琐事，不像很多名人或专家开博客展现自我价值，讲一些所谓大道理。她讲自己失败的初恋，她谈到对奶奶的依恋，教人怎么写分镜头剧本，把自己的生活照放到网站上。这 样的博客从众多的博客中脱颖而出。她身上带着那种典型的中国教育体制下的学生的特点——永远对未来有危机感，有种活到老学到老，不学点什么觉得浪费生命。她学钢琴，学外语，再忙手里也得抓本书看。长相、表演、导演、写字，每样都不突出，但她没有放弃自己，绯闻中从来不是大款、公子哥、电影公司老板，也不能借男明星来成就自己的博客名气……
(三)“徐博客”更新及时与受众求新心理
网友在自己习惯去的博客、网站、论坛之类的地方，希望每次都能看到新的、好的东西或信息。徐静蕾是因为知晓受众的心理而及时记录自己的生活，还是说为了满足受众及时浏览的需求?名人能做到时时更新，向受众及时地报道生活细节，粉丝团很感动并跟帖，关注博客更新成了粉丝团们的共同使命。“勤快”是徐静蕾博客的特色，在1个月的时间里共发28篇文章，几乎是每天必博!她叙述在电影院遇到的小情侣、例举自己学外语的惨痛经历……简单优美的文字，把真实的那个徐静蕾娓娓道来，没有故作姿态的妖艳照片，更没有故意隐瞒而不经意披露的个人隐私……所以，“勤劳”应该是成就徐静蕾博客红火的原因之一。更新有利于保持网友的新鲜感，满足网友每天追看“徐博”的心理。网友的支持和积极的反馈，让徐静蕾坚信每日更新。
(四)“徐博客”內容的新鲜性与受众的好奇心理
从心理学上说，好奇心是人类的天性。人们追寻新鲜，现实世界中做重复的事，在网络上便渴望缓解一下疲惫的心。想提高知名度的人利用大众这种心理，在博客上大肆宣扬自己的隐私以聚集人气，木子美、竹影青瞳就是典型的例子。徐静蕾并没有选择类似的“性感路线”，而是以回忆往事的形式写下自己的初恋，真实地再现了自己，让更多的人把其当成邻家小妹，无形中博得了受众好感。或许有很多人认为，徐静蕾博客并没有什么特别之处，无非就是生活中的点滴，加上徐静蕾每天更新，其内容上也会有点新鲜，正迎合了受众的好奇心理。
四、结尾
随着网络技术的日益更新，作为新事物的博客有着巨大的生机。博客让更多人知晓一个现实中没听说过的人，使一个名人更出名。徐静蕾借助博客赚足了眼球，其原因不是单一的，她的博客迎合了受众的心理。这好比是在市场经济下要想成名或受到大家的认可，自身的素质是一定的，无论使用什么样的方式，抓住受众的心理，就离成功很近了，从以上分析，知晓“徐博客”受到了受众的喜爱，徐静蕾博客不火才算出奇呢，受众是“徐博客”红火的最大依靠，影响到点击率的高低，也影响到博客的发展与传播效果。因此，把握受众的心理活动和受众的心理状况，直接关系到博客的生存。受对众的心理进行分析，促进博客的健康发展，为新事物发展提供更好的空间。