首次预防艾滋病大型公益文艺晚会大众传播效果评价

• 作 者: 任学锋 何景琳 侯培森 程玉兰 王新伦 马昱 李雨波 邢禾
• 机 构: 中国健康教育所,联合国儿童基金会驻华代表处
• 出 处: 中国性病艾滋病防治
• 发表日期: 2004年期
• 关键词: 艾滋病 大众传媒 健康教育 效果评价

目的评价预防艾滋病大型公益文艺晚会大众媒体健康教育宣传效果.方法利用央视-索福瑞媒介研究公司全国收视仪数据获取收视资料;利用央视调查咨询中心计算机辅助电话调查(CATI),分节目收看组(暴露组)、未收看组(非暴露组)及对照组定量评价受众观看效果;利用专题小组访谈(FGDs)分不同目标受众开展定性评价.结果(1)中央1台12月1日晚一次播放收视率达6.1%,有近7 000万观众全程收看了本节目,从12月1～8日,中央1台、3台及4台累计全程收看人数达7 100万人;12月1日晚会的城市家庭总到达率为43.8%,估计全国有上亿观众收看了这个节目,每位受益观众成本不及0.03元;(2)有85.5%的观众认为这台晚会办得很好或比较好;有高达89.1%观众认为通过晚会增加了对艾滋病知识的了解;(3)与晚会前调查的对照组相比,观众表示愿意接近艾滋病感染者或病人的比例、表示愿意与感染艾滋病的人继续交往的比例、容许艾滋病感染者继续工作与学习的比例分别从40.4%、48.3%、72.2%增加到57.6%、73.3%、83.0%;观众认为日常生活接触不会感染艾滋病的比例、艾滋病会经输血或者共用注射针头感染的比例、正确使用安全套可以预防艾滋病的比例分别从76.3%、93.1%、58.1%增加到90.3%、97.0%、67.3%.结论利用明星效应、专家权威影响力、生活实例说服力以文艺演出形式通过电视主流媒体向大众开展健康教育是一种有效的传播手段,其见效快、覆盖面广、成本-效益比高、能产生很大社会反响.