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摘 要：宣传思想工作是国有企业的一项重要工作， 微博微信等新媒体的出现为国有企业加强宣传思想工作提供了有效途径。本文分析了新媒体的特性，并结合国有企业的实际，初步探索了如何借助微博微信等新媒体加强宣传思想工作。
关键词：新媒体 国企 宣传思想 创新
习近平总书记指出，“国有企业是中国特色社会主义的重要支柱，是我们党执政的重要基础，也是贯彻和实践党的基本理论的重要阵地”。国有企业的宣传思想工作必须要围绕总书记这一指示精神，责无旁贷地将党的宣传思想阵地做大做强。当前已经步入互联网时代，在新形势下，就要顺应“互联网+”发展趋势，借助新媒体，不断推动宣传思想工作创新发展，努力提高宣传思想工作的实效。
一、从宣传思想工作角度认清新媒体的特性
新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等，其自身具备信息扩散速度快、传播范围广、形式丰富、互动性强等独特优势。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第39次中国互联网络发展亿状况统计报告》，截至2016年12月，中国网民规模达到7.31亿，相当于欧洲人口总量，互联网普及率达到53.2%，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平7.6个百分点。我国手机网民规模达6.95亿，增长率连续三年超过10%。台式电脑、笔记本电脑的使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备的使用。因此，在手机端上具有十分巨大影响力的微信微博等新媒体，应成为我们当前着重研究的对象，有助于借用新媒体加强和改进宣传思想工作。以下着重研究其特性。
1.资源整合功能强大。以微信微博为主要代表的新媒体不仅成本低，且信息处理成本低廉，处理效率极高，图文并茂，文字生动，是在短时间内有效整合各种资源的最佳平台。充分利用好新媒体，不仅可以掌握话语权、引导舆论，在企业内部为中国特色社会主义伟大事业的推进创造良好的舆论氛围，而且还可以凝聚共识、上下同欲，为经营创效，共建小康社会提供强大的精神动力。
2.传播速度快捷。新媒体以个人为中心向外辐射的的交互性传播模式交互性很强，人人都是信息接受者，同时又是信息传播者，使得信息传播速度十分迅捷，吸引力强的信息传播速度会如原子裂变般几何增长，迅速“感染”到众多人群。面对这种新媒体特性，思想宣传工作必须由自上而下的单向传播模式，转变为新媒体环境下的双向传播，提升沟通的吸引力和交互力。
3.信息从被动接受到主动传播。新媒体信息能否迅速传播很大程度上依靠于信息本身的内容是否具有吸引力。极好和极坏的信息最吸引大众的“眼球”，所以很容易被个人进行二次传播。面对这样的新形势，党的舆论引导方式亟待做出调整，要以民众喜闻乐见的方式去引导舆论、引导思想建设。
二、利用新媒体推动宣传思想工作是时代发展的需要
与新媒体所依托的互联网、移动通信、多媒体等先进技术相比，旧有的依靠报刊学习、文件传达、会议部署、约见谈话等宣传思想形式，已经越来越难以满足现实工作需要，由此造成的直接冲击就是“老手段不够用了”。
与新媒体在沟通中所具备的“即时互动、灵活多样”等特点相比，过去宣传思想工作习惯于“单向说教、填鸭灌输”的传统模式，已越来越难以对员工特别是年轻员工发挥有效作用，由此带来的直接挑战就是“老形式不管用了”。
在这种新形势下，我们必须借助新媒体的技术优势，为宣传思想工作打造新武器，开辟宣传思想工作的新阵地，打通与员工思想交流的新渠道。只有这样，才能实现沟通内容的最佳传导、最快反馈和对问题的有针对性解决。只有这样，才能使宣传思想工作与时俱进，时刻与社会变化同步，与技术发展同步。
三、将新媒体打造成宣传思想文化的有力抓手
“国有企业是贯彻和实践党的基本理论的重要阵地”是做好新时期宣传思想工作的根本指针，要充分发挥新媒体在宣传思想工作中的巨大作用，就必须从信息引导、快速反应、渠道方式和人才培养等方面都要进行深化变革和锐意创新，实现新媒体与传统媒体的优势互补，促进宣传思想工作更适合企业党建工作的需要。
1.加强信息引导，引领先进文化的发展方向。党的十八大报告指出，“要深入开展社会主义核心价值体系学习教育，用社会主义核心价值体系引领社会思潮，凝聚社会共识”。当下社会上一些错误思潮思潮暗流涌动、此起彼伏，如果不加以引导，势必会影响到企业内干部职工的思想意识形态，因此，要坚守好新媒体这个全新的意识形态的宣传载体，大力宣传与社会主义核心价值观相符的信息，引领先进文化的发展方向。这就要求宣传思想文化工作要立场坚定地亮明态度，弘扬真善美，传播正能量。如近年来集团内部开展的寻找最美青年员工、石化铁人、销售能手等评选活动，就是通过一个个活生生的人物或事件，引发大众思考，升华定调，从而达到潜移默化地引导干部职工爱岗敬业、积极进取、勇于担当、甘于奉献。
2.快速反应，先声夺人，占领舆论高地。当下国有企业发展正值关键期，改革进入深水区，处于矛盾多发期，各种突发事件、重大问题、热点话题极易通过各类新媒体迅速发酵、扩散，出现了舆论话语权从官方向社会转移的趋势，原来专属官方媒体的话语权正在被越来越广泛的、多元化的社会传播主体分享。在诸多企业的公共事务上，新媒体传出的声音往往可以引导舆论，这就要求宣传思想文化工作要善于见微知著、一针见血挖掘并揭示事件深层次的本质，去芜存菁归纳总结事物内在的联系，并敢于先声夺人，占领舆论高地，树立权威。
3.要以人为本，要贴近大众需求。宣传思想文化工作本质上就是群众工作。对于新媒体这样一个互动性强、意识多元化、选择性多样的思想文化阵地，要想将宣传内容，根植进受众的头脑，就必须坚持以人为本的宗旨，善于使用富有时代气息、体现企业特色、贴近群众生活的話语来叙述和表达，避免生硬和冷冰冰，使宣传思想文化工作更具有亲和力、吸引力和感召力。 4.在渠道方式上大胆创新，力求群众喜闻乐见。
4.1物质、精神齐驱动，找准利益“双赢”点。 利益是宣传思想文化工作的起点和归宿，利益驱动是调动人的积极性的物质基础，人们总是从自己所处的经济关系和利益关系中去吸取思想伦理观念，否则一切都只是空谈。宣传思想工作只有深入实际，深入群众，深入生活，能够帮助群众解除危困、解除疑惑才具有说服力。比如传播优秀销售能手的先进经验，使一线员工能学以致用，改善销售技能，逐步增加收入；传播“温馨、平安、奋进、和谐”的家文化建设理念，将每个一线加油站、油库建设成为员工满意的家园；传播文化知识，丰富员工文化生活等等。通过传播利益共同点的相关信息，努力实现企业和员工的共赢。
4.2关注身边人和事，传递民间正能量。 宣传思想文化工作只有深入民间，贴近百姓生活，充满人文关怀，才能凝聚人心、汇集民力。因此，要善于采取人性化、柔性化、个性化、多样化的形式，在双向以至多向互动中引导员工自我教育、自我改造、自我提高。比如在微信中开辟专栏宣传企业核心价值观，并附拾金不昧、社区义工、为灾区捐款捐物、为员工提供救助等等感人事件加以宣传，营造企业内部的正能量氛围。
5.在人才培养上要提升素养、注重专业。新媒体的迅猛发展催生了大批从业人员，他们在新媒体的平台上既是参与者也是策划者、执行者。因此，宣传部门要通过多种手段加强对这支宣传队伍的分类指导和规范管理，培养他们牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，时刻保持敏锐的信息触觉和坚定的观点立场，以正确的态度和方法应对各类突发的舆论热潮。通过组建各种业界协会，推动行业自律和科学管理，并通过定期开展各类专业培训、评先推优、举办信息动态交流会等方式加强巩固和提高他们的整体素养。
参考文献：
[1]舒天戈.新媒体沟通能力提升[J]. 红旗出版社，2013.8（1）：17-19.
[2]網络思想政治教育刍议[J]. 庞博. 新西部（理论版）. 2015（04）.
[3]《第39次中国互联网络发展亿状况统计报告》，中国互联网络信息中心（CNNIC），http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201701/t20170122_66437.htm.
关键词：新媒体 国企 宣传思想 创新
习近平总书记指出，“国有企业是中国特色社会主义的重要支柱，是我们党执政的重要基础，也是贯彻和实践党的基本理论的重要阵地”。国有企业的宣传思想工作必须要围绕总书记这一指示精神，责无旁贷地将党的宣传思想阵地做大做强。当前已经步入互联网时代，在新形势下，就要顺应“互联网+”发展趋势，借助新媒体，不断推动宣传思想工作创新发展，努力提高宣传思想工作的实效。
一、从宣传思想工作角度认清新媒体的特性
新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等，其自身具备信息扩散速度快、传播范围广、形式丰富、互动性强等独特优势。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第39次中国互联网络发展亿状况统计报告》，截至2016年12月，中国网民规模达到7.31亿，相当于欧洲人口总量，互联网普及率达到53.2%，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平7.6个百分点。我国手机网民规模达6.95亿，增长率连续三年超过10%。台式电脑、笔记本电脑的使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备的使用。因此，在手机端上具有十分巨大影响力的微信微博等新媒体，应成为我们当前着重研究的对象，有助于借用新媒体加强和改进宣传思想工作。以下着重研究其特性。
1.资源整合功能强大。以微信微博为主要代表的新媒体不仅成本低，且信息处理成本低廉，处理效率极高，图文并茂，文字生动，是在短时间内有效整合各种资源的最佳平台。充分利用好新媒体，不仅可以掌握话语权、引导舆论，在企业内部为中国特色社会主义伟大事业的推进创造良好的舆论氛围，而且还可以凝聚共识、上下同欲，为经营创效，共建小康社会提供强大的精神动力。
2.传播速度快捷。新媒体以个人为中心向外辐射的的交互性传播模式交互性很强，人人都是信息接受者，同时又是信息传播者，使得信息传播速度十分迅捷，吸引力强的信息传播速度会如原子裂变般几何增长，迅速“感染”到众多人群。面对这种新媒体特性，思想宣传工作必须由自上而下的单向传播模式，转变为新媒体环境下的双向传播，提升沟通的吸引力和交互力。
3.信息从被动接受到主动传播。新媒体信息能否迅速传播很大程度上依靠于信息本身的内容是否具有吸引力。极好和极坏的信息最吸引大众的“眼球”，所以很容易被个人进行二次传播。面对这样的新形势，党的舆论引导方式亟待做出调整，要以民众喜闻乐见的方式去引导舆论、引导思想建设。
二、利用新媒体推动宣传思想工作是时代发展的需要
与新媒体所依托的互联网、移动通信、多媒体等先进技术相比，旧有的依靠报刊学习、文件传达、会议部署、约见谈话等宣传思想形式，已经越来越难以满足现实工作需要，由此造成的直接冲击就是“老手段不够用了”。
与新媒体在沟通中所具备的“即时互动、灵活多样”等特点相比，过去宣传思想工作习惯于“单向说教、填鸭灌输”的传统模式，已越来越难以对员工特别是年轻员工发挥有效作用，由此带来的直接挑战就是“老形式不管用了”。
在这种新形势下，我们必须借助新媒体的技术优势，为宣传思想工作打造新武器，开辟宣传思想工作的新阵地，打通与员工思想交流的新渠道。只有这样，才能实现沟通内容的最佳传导、最快反馈和对问题的有针对性解决。只有这样，才能使宣传思想工作与时俱进，时刻与社会变化同步，与技术发展同步。
三、将新媒体打造成宣传思想文化的有力抓手
“国有企业是贯彻和实践党的基本理论的重要阵地”是做好新时期宣传思想工作的根本指针，要充分发挥新媒体在宣传思想工作中的巨大作用，就必须从信息引导、快速反应、渠道方式和人才培养等方面都要进行深化变革和锐意创新，实现新媒体与传统媒体的优势互补，促进宣传思想工作更适合企业党建工作的需要。
1.加强信息引导，引领先进文化的发展方向。党的十八大报告指出，“要深入开展社会主义核心价值体系学习教育，用社会主义核心价值体系引领社会思潮，凝聚社会共识”。当下社会上一些错误思潮思潮暗流涌动、此起彼伏，如果不加以引导，势必会影响到企业内干部职工的思想意识形态，因此，要坚守好新媒体这个全新的意识形态的宣传载体，大力宣传与社会主义核心价值观相符的信息，引领先进文化的发展方向。这就要求宣传思想文化工作要立场坚定地亮明态度，弘扬真善美，传播正能量。如近年来集团内部开展的寻找最美青年员工、石化铁人、销售能手等评选活动，就是通过一个个活生生的人物或事件，引发大众思考，升华定调，从而达到潜移默化地引导干部职工爱岗敬业、积极进取、勇于担当、甘于奉献。
2.快速反应，先声夺人，占领舆论高地。当下国有企业发展正值关键期，改革进入深水区，处于矛盾多发期，各种突发事件、重大问题、热点话题极易通过各类新媒体迅速发酵、扩散，出现了舆论话语权从官方向社会转移的趋势，原来专属官方媒体的话语权正在被越来越广泛的、多元化的社会传播主体分享。在诸多企业的公共事务上，新媒体传出的声音往往可以引导舆论，这就要求宣传思想文化工作要善于见微知著、一针见血挖掘并揭示事件深层次的本质，去芜存菁归纳总结事物内在的联系，并敢于先声夺人，占领舆论高地，树立权威。
3.要以人为本，要贴近大众需求。宣传思想文化工作本质上就是群众工作。对于新媒体这样一个互动性强、意识多元化、选择性多样的思想文化阵地，要想将宣传内容，根植进受众的头脑，就必须坚持以人为本的宗旨，善于使用富有时代气息、体现企业特色、贴近群众生活的話语来叙述和表达，避免生硬和冷冰冰，使宣传思想文化工作更具有亲和力、吸引力和感召力。 4.在渠道方式上大胆创新，力求群众喜闻乐见。
4.1物质、精神齐驱动，找准利益“双赢”点。 利益是宣传思想文化工作的起点和归宿，利益驱动是调动人的积极性的物质基础，人们总是从自己所处的经济关系和利益关系中去吸取思想伦理观念，否则一切都只是空谈。宣传思想工作只有深入实际，深入群众，深入生活，能够帮助群众解除危困、解除疑惑才具有说服力。比如传播优秀销售能手的先进经验，使一线员工能学以致用，改善销售技能，逐步增加收入；传播“温馨、平安、奋进、和谐”的家文化建设理念，将每个一线加油站、油库建设成为员工满意的家园；传播文化知识，丰富员工文化生活等等。通过传播利益共同点的相关信息，努力实现企业和员工的共赢。
4.2关注身边人和事，传递民间正能量。 宣传思想文化工作只有深入民间，贴近百姓生活，充满人文关怀，才能凝聚人心、汇集民力。因此，要善于采取人性化、柔性化、个性化、多样化的形式，在双向以至多向互动中引导员工自我教育、自我改造、自我提高。比如在微信中开辟专栏宣传企业核心价值观，并附拾金不昧、社区义工、为灾区捐款捐物、为员工提供救助等等感人事件加以宣传，营造企业内部的正能量氛围。
5.在人才培养上要提升素养、注重专业。新媒体的迅猛发展催生了大批从业人员，他们在新媒体的平台上既是参与者也是策划者、执行者。因此，宣传部门要通过多种手段加强对这支宣传队伍的分类指导和规范管理，培养他们牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，时刻保持敏锐的信息触觉和坚定的观点立场，以正确的态度和方法应对各类突发的舆论热潮。通过组建各种业界协会，推动行业自律和科学管理，并通过定期开展各类专业培训、评先推优、举办信息动态交流会等方式加强巩固和提高他们的整体素养。
参考文献：
[1]舒天戈.新媒体沟通能力提升[J]. 红旗出版社，2013.8（1）：17-19.
[2]網络思想政治教育刍议[J]. 庞博. 新西部（理论版）. 2015（04）.
[3]《第39次中国互联网络发展亿状况统计报告》，中国互联网络信息中心（CNNIC），http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201701/t20170122_66437.htm.