梦工厂动画牵手福克斯好莱坞动画格局调整

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  美国梦工厂动画公司 (DreamWorks Animation SKG, Inc.)9月上旬正式与20世纪福克斯公司签订了为期5年的发行权合作协议,合同自2013年起生效,至2017年结束,在此期间20世纪福克斯拥有梦工厂动画出品所有影片的北美和海外发行权。
  梦工厂动画公司目前已经制作发行了24部动画长片。此前其作品发行权一直归派拉蒙公司所有,后者从梦工厂动画电影和家庭影音产品发行中可获取8%的利润分配额度。自2006年来,双方成功合作发行了《怪物史莱克》系列、《马达加斯加》系列、《功夫熊猫》系列以及《驯龙高手》等影片,在全球创造了超过65亿美元的票房收入。
  今年7月,梦工厂动画刚以1.55亿美元的价格收购了著名动画制作及角色版权运营公司Classic Media。该公司耳熟能详的作品包括《威利在哪里》(Where's Wally?)、《鬼马小精灵》(Casper the Friendly Ghost)、《独行侠》(The Lone Ranger)等知名动画系列,旗下总共拥有450部各类电视作品,总集数达到6100集。此外还拥有众多漫画作品的版权,漫画书刊的累计发行量超过20亿册。
  8月,梦工厂动画的第二财季营收报告显示,公司营收从2.183亿美元下降到1.628亿美元,跌幅达25%;而1280万美元的盈利与去年同期的3410万美元相比也下跌了63%。梦工厂总裁杰弗瑞·卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)在营收报告中指出,梦工厂动画第二财季利润主要来自于《马达加斯加3:欧洲大围捕》(Madagascar 3: Europe's Most Wanted)——该片全球票房收入截至目前超过5亿美元,在年度票房榜上排名第七。家庭娱乐方面,两部2011年上映的影片继续发力:《穿靴子的猫》(Puss in Boots)在第二财季收入中贡献了2280万美元;《功夫熊猫2》(Kung Fu Panda 2)收入4640万美元,主要源于本土付费电视点播。
  梦工厂动画与派拉蒙此前曾为延续发行协议进行过谈判,派拉蒙方面提出提高发行分成,但这个提议没有得到卡森伯格的同意。另一方面,派拉蒙现在已经有了自己的动画公司——派拉蒙动画(Paramount Animation),其动画片《兰戈》(Rango)不仅票房优异,还获得了奥斯卡最佳动画电影奖。此种情形下,双方似乎早已先去了继续合作的意愿。而对于下一个合作伙伴,梦工厂动画曾希望将利润分配额度压到7%左右。除福克斯外,梦工场动画此前曾经与索尼公司进行了数次洽谈,但未能达成一致。
  在新的合作协议中,福克斯将从发行梦工厂动画电影和家庭影音产品的利润中提取8%作为发行费用,此外福克斯还允许梦工厂动画在美国本土的电视窗口(包括付费电视、有线电视和Netflix在内)发行其动画作品,而不再额外收取发行费用;而对于梦工厂动画的新媒体发行收入(包括线上销售、在线视频点播和线上租赁),福克斯只能提成6%。分析认为,梦工厂动画和福克斯签订的新发行协议对梦工厂一方较为有利。卡森伯格坚信新媒体发行将在未来大放异彩,虽然现在这部分收入所占比例还很低,但他显然准备牢牢握住这部分利益。
  对于新的发行合作伙伴,卡森伯格表示梦工厂动画曾考虑过多家公司,甚至包括自主发行影片,但他最终选择了具有“压倒性优势”的福克斯公司:“福克斯拥有广泛的发行平台,在全球范围内的影院和家庭影音行业都位于领先地位。福克斯建立了拥有专业力量和资源的世界级发行团队,我们相信在接下来的五年内,梦工厂动画可借此充分发挥其作品的市场潜力。”
  尽管20世纪福克斯旗下拥有自己的动画公司——蓝天工作室(Blue Sky),但分析人士认为,梦工厂未来几年与蓝天工作室可能会形成有益的竞争态势。以“慢工出细活”著称的蓝天工作室短期内不会因为与梦工厂动画争抢档期而产生内耗。前者出品的《树叶人艾匹克》(Epic)和《里约大冒险2》(Rio 2)将分别在2013年5月24日和2014年4月11日上映。
  市场分析师们纷纷对福克斯在全球票房的影响力持肯定态度。Cowen&Company公司分析师道格·克鲁兹(Doug Creutz)说:“福克斯在海外发行业务方面的规模和经验将对梦工厂动画拓展国际市场发挥重要作用。”证券评级机构Janney Montgomery Scott分析师托尼·韦伯(Tony Wible)则认为这番合作的战略意义远重于经济效益:“新闻集团可能助力梦工厂动画发展新的动画频道,这对梦工厂动画本身以及Classic Media的内容推广都将起到积极作用。”
  在皮克斯的动画电影出现疲态的情况下,手握蓝天工作室,又与梦工厂动画联姻的20世纪福克斯公司,在与皮克斯、迪士尼阵营抗衡中无疑有了更重的砝码。业内预估此项合作将为新闻集团带来每年7500万美元的收益。
  梦工厂动画未来的动画电影项目
  2012年(派拉蒙发行)
  《守护者的崛起》(Rise of the Guardians) 11月21日上映
  2013年(福克斯发行)
  《克鲁德一家》(The Croods) 3月22日 上映
  《蜗牛》(Turbo) 7月19日上映
  《眼镜狗和眼镜男孩》(Mr. Peabody & Sherman) 11月8日上映
  2014年
  《我和我的影子》(Me and My Shadow) 3月14日上映
  《驯龙记2》(Dragons) 6月20日上映
  《斯麦克节快乐》(Happy Smekday!) 第四季度上映
  2016年
  《功夫熊猫3》(Kung Fu Panda 3)
  梦工厂动画发行业务合约比较
  合作方 合约要点 合约期限
  派拉蒙 从梦工厂动画电影及家庭影音产品利润中提成8%。 7年
  从梦工厂动画电影及家庭影音产品利润中提成8%,
  福克斯 并允许梦工厂动画在美国本土的电视窗口发行其动画作品, 5年
  不再额外收取费用;对新媒体渠道利润提成6%。
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