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在国内家纺行业形势低迷,收入增速放缓的大背景之下,以觉客纺织“店货分离+互联网”的这一崭新经营模式为研究对象,探讨上海觉客纺织品科技有限公司线上线下融合的创新变革对于形成品牌竞争力的作用机制,分析其如何通过推进店货分离和打造互联网平台来整合产业链条,进行大数据收集。为其他家纺企业顺应新零售潮流,进行深度转型升级,加快结构调整提供借鉴和参考。