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充分挖掘地方经济底蕴和人文内涵，凸显地域特色，着力打造城市品牌，从而实现地方经济更好、更快地长远发展，是当下各地政府广泛采用的宏观经济建设模式。此文从企业形象设计角度切入，着重从理念识别、行为识别和视觉识别三方面进行探讨，对各地打造城市名片，塑造品牌形象的实际举措进行解析，佐证了部分地区对品牌塑造观念的误读与曲解，希望藉此为城市品牌建设提供有益参考。