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当代大学生出生在相对物质丰富的时期，伴随着经济全球化而来的以美国为首的西方国家消费文化的进入，人们会发现，自己不仅进入了一个大众消费时代，更是进入了一个对符号与意义的消费超过了对商品本身使用价值消费的时代。面对着日渐丰富的商品市场，大学生们的消费价值观诞生了种种误区，因此，我们有必要对大学生消费进行研究和教育引导。