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从经济学的角度认识品牌,品牌是价值创造的工具,是使用价值和交换价值的保障。当前,新消费蕴含于新经济、新产业、新商业模式之中,处于成长期。消费与数字变革紧密结合,给消费者带来前所未有的消费体验,品牌和人们的日常生活关系越来越密切。随着消费者越来越成熟理性,他们不再依靠对产品本身的评价来评判一个品牌,而是认为品牌不仅仅只代表产品,还代表着企业的特定行为。