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当电商企业纷纷交出了靓丽的财报成绩单后，电商平台也开始寻找具有增长性的新方向，而渠道下沉作为2014年电商领域的一个试点方向，也逐渐被业界所认同。作为2015年京东重要的业务板块之一，京东金融也开始瞄准电商渠道下沉的趋势，发挥在白条业务上积累的经验和优势，通过为乡村推广员试点授信，正式进军农村金融。