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90 年代初期在政府领导下的“三金工程”为电子商务打下了扎实的基础。历经近 30 年代的发展，传统电子商务已经是发展的十分成熟。就目前消费者的个性化、便利化以及多样化需求，传统的电子商务模式已经无法满足广大消费者。在竞争激烈的市场经济环境下，自媒体电商、社交电商和直播电商等方式的新媒体电商孕育而生。本文将从新媒体的概念、传统电商的不足、催生出的新媒体电商发展趋势等方面阐述。