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名牌是企业巨大的无形资产,名牌扩展是充分利用这一无形资产的一项重要战略.成功地运用这一战略可产生许多积极效应.要使名牌扩展成功,必须注意策略:明确名牌的形象特征;在选择具体的扩展产品时,应注意原名牌产品与扩展产品的转移关系和互补关系;保持名牌产品的独特性和视觉识别;坚持循序渐进的原则.
浅谈名牌扩展效应及应用
【摘 要】
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名牌是企业巨大的无形资产,名牌扩展是充分利用这一无形资产的一项重要战略.成功地运用这一战略可产生许多积极效应.要使名牌扩展成功,必须注意策略:明确名牌的形象特征;在选
【机 构】
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扬州大学,商学院,江苏,扬州,225001
【出 处】
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商业研究
【发表日期】
：
2001年4期
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