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资本逻辑就是资本不断追求剩余价值的内在本性。它迫使资本家将更多的剩余资本投入到物质生产体系中，进行强制性的生产，而资本进行生产强制扩张的必然结果是消费品的迅速增长，此时获取最大限度利润的前提是卖掉尽可能多的产品，于是一个以消费强制为特征的消费异化现象出现了。在资本逻辑的主导下，消费不再是满足人们需求的手段，而异化为资本追求利润的工具。