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运用经济学原理对不完全竞争市场下的广告效果进行分析，对广告'灰箱效应'的形成从现实环境、广告质量、消费者的反应以及广告主的行为进行了剖析并提出了相应的建议。
广告“灰箱效应”成因浅析
【摘 要】
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运用经济学原理对不完全竞争市场下的广告效果进行分析，对广告'灰箱效应'的形成从现实环境、广告质量、消费者的反应以及广告主的行为进行了剖析并提出了相应的建议。
【机 构】
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浙江大学经贸学院
【出 处】
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商业研究
【发表日期】
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1999年11期
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