【摘 要】
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英语是国际商务的首选语言,这是否意味着美国企业在国际营销活动采用同一种英语语言呢?本文将首先揭开“国际英语”的面纱,进而探讨美国快餐和其他公司如麦当劳、可口可乐、
【机 构】
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美国摩根州立大学,哈尔滨商业大学,
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英语是国际商务的首选语言,这是否意味着美国企业在国际营销活动采用同一种英语语言呢?本文将首先揭开“国际英语”的面纱,进而探讨美国快餐和其他公司如麦当劳、可口可乐、达美乐、必胜客、阿迪达斯和耐克在中国和印度为推销产品所采取的沟通策略。除了对比分析美国公司在中国和印度这两个国家所使用的语言和沟通策略外,其他的相关重点问题也会涉及。随着全球化,大多数人在他们的专业和企业的交流中使用英语,但这并不意味着他们采用同一种英语语言,或者说共享原有文本、句子和词的原始意义和译文或文化背景下的释义。麦当劳在南亚地区的广告吸引了讲孟加拉语、印地语和鸟尔都语的人们,证明日益壮大的印度中产阶级的生活和观念中越来越离不开美式快餐,其中有许多人只能读懂英语或类似英语的印地语(即通过罗马文字标注的印地语词语和概念)。印度广告界充分体现了以一个古老的梵文为基础的文化和空间,其中存在着大量英语和/或罗马字母,这种被社会语言学逐渐改造的广告现象颇为值得研究。在中国,美国产品和服务也通过不同的沟通策略战略性地进入了市场。本文讨论了我们跨国研究的结果以及未来的研究方向。
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