广告投入与企业绩效——基于酿酒上市公司的实证分析

• 作 者: 许晖 王宣喻
• 机 构: 上海交通大学安泰经济管理学院,华南农业大学经济管理学院
• 出 处: 上海管理科学
• 发表日期: 2013年01期
• 关键词: 广告费用 主营业务收入 酿酒业 上市公司

广告作为企业竞争的有效手段之一,越来越被各大企业所重视。然而,广告投入越多,企业绩效越好吗?运用酿酒上市公司的相关数据,本文构建广告投入模型分析了酿酒行业广告投入与经营绩效的关系。研究结果显示:企业的广告投入并不是越多越好,广告费用对产品销售额的最优投入比值是11.06%。该结论对酿酒企业在广告投入量上具有一定的参考价值,有助于提升企业广告投放中的理性思考,从而更有效率地提升企业经营绩效。