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体育消费是体育经济意义的文化向度折射，它反映了消费理念在当代社会中的嬗变；是把健康消费作为一种生活方式，作为体现自己个陆的重要手段；体育不再只是满足生理需要的东西，而更多的是被具有社会意义的符号性的东西所渗透。体育消费反映了体育与健康，体育活动与审美活动、消费行为与审美动机的内在逻辑关系的表达。虽然当代体育消费表现出世俗审美文化的物欲化倾向，但它张扬的是一种现代生活方式，丰富了人们对“自我”问题的认识。