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2007年1月31日，倍受业内外人士广泛关注的首届COSMOPROF SHANGHAI上海美容展终于在上海新国际博览中心开幕了。随着开幕式主持人一连串热情洋溢的欢迎声，所有关于COSMOPROF是否能在中国内地举办展事的种种猜测尘埃落地。主办机构以其一如既往的环球卓越典范，首次叩响中国美容市场大门。
被主办方称为亚太区美容展区域性延伸的上海美容展一登陆中国内地就犹如众星捧月般不同凡响，开展当天迎来了展览的贵宾光临。他们是中国百货商业协会会长范文明先生、意大利驻上海领事馆总领事Massimo Roscigno先生、中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局进出口食品化妆品安全局综合处处长毕克新先生、意大利对外贸易委员会上海代表处首席代表付泰先生和中华人民共和国卫生监督中心化妆品处处长吴咏梅女士。这些贵宾出席了展览开幕式，范文明先生代表中国百货商业协会祝贺全球美容化妆品界期待已久的上海美容展隆重开幕，向来自全球各地的参展商、买家表示最诚挚的问候。他说：“‘上海美容展’赢得了所有业内人士的广泛关注。Cosmoprof 展会品牌在全球具有非凡的影响力，直接创造着世界潮流的走向。中百协与主办方共同创办了‘中国百货零售业市场’的专题会议，将探讨当前积极求变中的中国化妆品零售分销系统，提供化妆品市场最前线的销售概况。我们诚意地邀请各位届时踊跃参加。”
传统意义上，无论Cosmoprof 展会走到世界哪座城市，都会带来潮流涌动的展会经济。不仅仅是普通意义上参展商、参观者的食、住和行，还有欧美各国贸易促进部门、各国行业协会、领事馆等的接踵而至，这些机构借展会之机宣传本国的企业和产品，扩大商业贸易合作领域，促进文化交流，各式各样的聚会、酒会、沙龙应接不暇。商业与文化、贸易与交流精彩纷呈，历演不衰。上海美容展在规模上虽然与博洛尼亚的盛宴、成长十年的亚太美容展不可同日而语，但同样还是受到了各界的重视,中国百货商业协会组织了26个中国市场零售采购买家参观，德国驻上海总领事馆代表、美国驻上海领事馆代表、意大利对外贸易委员会、意大利美容产品工业协会、德国化妆品和洗涤剂工业协会、西班牙对外贸易发展局、泰王国商业部出口促进厅和澳大利亚驻沪总领事馆商务处分别参展或派代表参观了展览。
应意大利美容产品工业协会的邀请中国香料香精化妆品工业协会秘书长陈少军先生专程从北京赶到上海与意大利美容产品工业协会主席Fabio Franchina 先生进行首次会晤，双方互换了文件。就帮助对方企业进行出口贸易活动的相关合作交换了意见，并拟达成友好协议，以促进中意业界交流。Fabio Franchina 先生在会谈后接受本刊记者采访时说，中国美容用品市场不断增长成为世界美容业的桥头堡，意大利美容业对中国市场期待已久，很多企业千方百计想进入中国市场，但奈何意大利企业大多规模有限，没有欧莱雅和宝洁公司那样雄厚的资金作后盾，很难切入。在产品进口方面又有很多法规方面的问题需要解决，因此与中国行业协会结盟是他们由来已久的愿望。据悉意大利美容产品工业协会有550家会员企业，占去了行业营业总额的90%，包括100，000名从业人员。中意之间的化妆品进出口贸易一直不平衡，2005年意大利向中国出口美容品资金总额超过1100万欧元，与2004年相比同比增长70%， 2006年第一季度同比增长超过了28%。
德国驻上海总领事馆宴请中国零售企业代表
文/张萍
2007年2月1日，德意志联邦共和国驻上海总领事馆在上海锦江汤臣洲际大酒店举行招待晚会，宴请前来参加COSMOPROF上海美容展的德国化妆品企业代表和到会采购参观的中国零售企业代表。由中国百货商业协会组织的零售企业采购团分别来自北京、天津、杭州、武汉、南京、温州、大连、青岛、沧州、唐山等13个省、市的26个零售企业，他们是专程来上海参加美容会的专业观众。
晚宴开始前，德国驻上海领事馆总领事为来宾致欢迎词，他对参加这次上海美容展的德国化妆品企业给予充分肯定并表示由衷地赞赏，对组织中国零售企业代表观光采购的中国百货商业协会表示衷心地感谢，并对参加这次晚宴的中国零售企业代表和所有来宾表示热烈欢迎。之后，麦高德先生代表COSMOPROF展览公司发表了热情洋溢的讲话，对大家给予上海美容展的大力支持表示感谢，并期望2008年上海美容展的再次相会。最后，德国化妆品和洗涤剂工业协会、国民经济学硕士乌杜·弗然策先生非常兴奋地向大家讲述了自己参加上海美容展的感受，他对中国巨大的化妆品消费市场表示了极大兴趣，并鼓励德国企业抓住机遇，积极开发中国市场，让德国品牌享誉全球。
晚宴开始后，来宾们在尽情享受丰盛的晚宴之余，互通信息，洽谈商务，整个招待会洋溢着热情友好的和谐气氛。这是德国化妆品企业与中国零售企业的第一次交融，必将开启中德两国化妆品厂商合作的赢利时代。
进入中国市场的第一课
作为以B2B为特色的展会组织机构，为了贸易对接的准确与顺利，参会期间穿插地为专业观众和参展商准备了各色进军中国市场的特备活动。化妆品进口中国内地、 商贸配对活动等特备活动正中展商下怀，主办方细致周密地安排了这样一个会议，回答了所有展商的目的地问题。
中国美容市场热由来已久，西班牙展商LAKME COSMETICS早在十年前就不间断地参加亚太区美容展，希望能找到中国的合作伙伴，但连续十年的努力目前在中国内地的市场销售仍然差强人意。该公司国际贸易经理Pablo Coromina说，中国市场很大，绝对值小，美发产品质量有限。我们公司非常希望自己的专业美发产品能出口到中国，但看来希望渺茫。Pablo的观点极具代表性，化妆品进口中国内地专题会议上的演讲嘉宾Beauty-on-line.com网络总监Vincent Gallon先生也对记者谈到类似的情况：“行业法规是外国企业进入中国市场必须面对的问题，不论是外资企业在中国投资建厂，还是通过进口产品进入中国市场，都要考虑中国化妆品的管理体制。现在欧美、日本市场的相对饱和，在这些成熟市场的业务发展进程更多要依赖技术创新，竞争的焦点集中在技术革命时，市场的推进速度不得不放慢。而在中国则不同，我们监测到中国市场每个角落都在暴涨，世界各国的企业都把目光转向中国，做出了中长远的投资计划，当然竞争也很激烈。众多企业在中国角逐，将加速中国消费者对产品的认知，促使理性消费比例的提高，对产品的要求也越来越高。”
意大利美容产品工业协会主席Fabio Franchina 先生在谈到中国市场时也认为：“中国是一个颇具挑战的市场，在未来的时间里，不仅仅是化妆品，其它所有的产品都是一个增长快速、不容错过机遇的市场。随着中国经济的发展，人们生活水平的提高，中国女性将越来越重视个人修饰，衡量产品的标准也越来越高，未来不仅是护肤品，美发业也会兴盛。”
中国的大市场不仅吸引了跨国知名企业，更重要的是中小企业的中国热也不胜枚举。从事产品注册近10年的欧华益鸿咨询公司 (SEYCO) 副总裁吴毅丹女士说：“对中国市场感兴趣的首先是国际知名企业，凭借他们的实力轻而易举地在中国市场分疆割土，如宝洁、欧莱雅。最近两年国外的中小企业也陆续进入中国，他们在中国产品注册数量日益增长。这些企业在欧美这样成熟市场，因为缺少国际知名度，很难改变消费者对知名品牌的认知，但中国消费者不同，他们的品牌消费意识刚刚树立，又很容易受广告宣传的左右，需求尚有待细分，因此小品牌的市场机会相对更大。”小企业的大机会，大企业也许会是小机会，要征服中国这片红土地，面对的竞争更具国际性。
全球化妆品包装业的中国之约
上海新国际博览中心(SNIEC)的两个先进博览馆分别展示了成品制造商的香水、化妆品、护肤品、专业美容及水疗产品及设备、专业美发产品及仪器和天然化妆/保健产品；化妆品业供应商提供的原材料、包装及机械设备、POP及采购供应商，还有承包生产和化妆品制造商相关服务。除终端产品厂商外，参加展会100多家来自世界各地化妆品行业的供应商，抓紧良机向客户展示包装、承包生产及私人品牌的最新科技。
即使再吹毛求疵的人认为上海美容展不尽如意，也不得不承认这次展会的包装制造馆荟萃了全球包装制造商的精华企业。占参展商总数40%供应商中有世界前五大消费品包装材料制造商英国雷盛集团，全球领先的瓶盖，喷雾泵及定量喷雾阀门供应商美国阿普塔集团，在软管包装，香水瓶盖生产技术领先国际的法国加铝包装集团，还有专业生产美容玻璃制品的德国海因兹玻璃包装集团，全球知名奢侈品包装材料制造商法国阿克希隆公司，英国HCP包装集团，意大利包装巨子BRIVAPLAST公司。这些企业一个共同的特点是他们在中国都有独资或合资的生产厂，最多的有9家美容产品包装厂，此外早在20世90就年代他们就陆续进入中国，最早的是1997年进入中国的美国阿普塔集团。之后迅速建厂，扩大中国的投资和建设。
展会主办方说在过去十多年里，“执牛耳”的北美包装供应商们为全球市场所青睐。然而随着近年劳动力成本的压力日渐凸显，昔日大批的北美市场订单雪花般地纷纷转向中国、韩国、印度、巴基斯坦等劳动力成本低廉的国家。
有40多年包装业经验的意大利企业BRIVAPLAST近年刚进入中国市场，在江苏省吴江经济开发区落户。该公司市场部经理柯荣晟（Jacopo Cordero）在谈到公司在中国建厂的目的时说，公司十分关注中国市场增长情况，为了更好地服务于BRIVAPLAST客户在全球特别是中国的业务拓展，为他们提供近距离的服务，同时提升BRIVAPLAST全球竞争力，才选择在中国市场建厂。同时他认为中国目前正处于全球化的进程中，全球的美容企业都在这里安营扎寨，是BRIVAPLAST中国工厂在这里寻找更多的客户的良机。柯经理坚信中国彩妆产品的包装市场将进一步细分,现在的竞争者覆盖了所有的品类,但未来的市场将更加专业和细化，凭借他们40多年的专业经验将在细分市场中占有一席之地。
从这次展会的承包生产参展企业可以看出中国彩妆制造水平已逐渐与世界级标准平齐，全球前十名的彩妆、护肤品承包生产商英国COSI公司，意大利著名彩妆制造商Intercos公司在W2馆精心设计布置了别致、高雅的展位。COSI公司借展会舞台发布了该公司2006彩妆趋势妆容，并预告了该公司占地约20000平米的上海新工厂即将落成。COSI公司公共关系经理Katie Nie女士说，COSI已经拥有BODY SHOP、 玫琳凯和宝洁的定单，产品覆盖了SPA、护肤和彩妆三大类，1300人的员工中还有自己的研发和知名设计师团队，在上海参展是向业界展示COSI公司形象和实力。而早在2004年进入中国的Intercos是一个生产化妆品和彩妆的企业，拥有自己的化妆品品牌，每年投入大量的研发经费用于开发新配方，在全球有9家工厂分别位于亚洲和欧洲的法国、英国还有美国，全球有8个办事处、1600名员工是一个名符其实的跨国企业。据悉Intercos已经在同一个工业园区购买了另一家工厂，第三家工厂正在酝酿中，该公司还筹建了研发中心。
SPA之中国新潮
SPA是这次展会的新亮点之一，来自全球8个国家的参展商分别展示了最为创新的SPA产品。他们中既有中国专业美容和SPA主流品牌——法国思妍丽，也有2005年才签定美国第一SPA品牌Pevonia代理协议的蓓丽雅亚洲有限公司，还有第一次到中国寻求合作方的西班牙30 年历史的品牌、泰国商业部促进出口厅鼎力推荐的泰式SPA以及澳大利亚纯植物SPA的产品。不论什么品牌，也不管他们来自地球的哪个地区，所有的参展商都众口一词地对SPA在中国的市场充满信心。
以纯天然植物精华为基础的专业SPA品牌Pevonia（蓓丽雅），这次展会是首次在中国大陆亮相，市场总监张郁安女士认为SPA中国市场刚刚兴起，但前景广阔。蓓丽雅作为全球水疗渡假村首选品牌，足迹遍布世界各地，Hilton集团、Marriott集团、InterContinental集团……公司不日将进驻上海新天地，建立世界第一家Pevonia概念店。
泰王国驻上海总领事馆商务处商务助理陈文佳女士说：“近年来泰国政府着力促进泰式SPA产业，我们参展也想向中国宣传正宗的泰式SPA。展会期间，参观者最感兴趣的是泰国的中草药产品，尤其是美容院的客户。” 她说，像中国的中医药一样，泰国的草药学也是泰国人民智慧的结晶，民族的骄傲和象征。纯泰式SPA将在泰国种植、生产的草药，经过提炼加工，研制成纯天然的SPA产品，在泰式古方按摩中应用这些纯天然的中草药制品，针对人体不同状态，进行调理，从而放松、恢复精力。与中国和印度文化完全相通的是，印度人将人分为5个部分，即5行，中国文化认为天地人合一，而在泰国更认同人可以分为4组分。Thai Privilege SPA的公关经理Ratchata Jayant Na Ayudhaya 先生说：“中国和泰国文化习俗相通，泰式SPA很容易在中国赢得消费者的认同，我们在曼谷时，就有很多中国客商上门寻求合作，参展的这几天又有很多观众前来商洽，因此我们对中国市场很有信心。”成立于2001年的Thai Privilege SPA公司目前在全球有5家SPA分店，其中包括纽约和上海，产品出口到日本、中东、美国。该公司还计划在大型百货公司设立专柜，寻求合作的专卖店。
渠道现状报告会一石击起千层浪
象家乐福在中国的卖场一样，130个座席的中国百货零售业市场会议室，挤满了前来求教的中外业者，不断进入会场的听众一直延续到会议结束。由中国百货商业协会协办的中国百货零售业市场会议，吸引了各阶层的参观和参展者，会后演讲人被听众包围，演讲内容引起了听众极大的关注，会议反响之好大大超出了预估。德国化妆品和洗涤剂工业协会、国民经济学硕士乌杜·弗然策先生会后接受记者采访时，非常欣喜地谈到，这是他近十年来第一次听到有关中国百货零售业的报告，分享中国专业协会提供的研究成果，令他感到高兴。来自美国的听众Tanning Research Laboratories Inc.公司国际市场部经理C.Liddon Dell先生也对这次会议的智力贡献赞扬不已,他说这个报告为即将加入中国市场竞争的企业提供了指南。中国百货商业协会（北京）会展有限公司总经理范君女士说：“我们中百协组织了北京、杭州、上海、天津、义乌及浙江等地25名来自百货店的买家，专程参加此次展会，对他们而言这次会议内容也非常受益。”
两位主讲嘉宾之一的是中国百货商业协会秘书长楚修齐先生，他主讲了《中国百货业现状及展望》，他从市场、竞争、政策环境等方面全面阐述了中国百货业的概况和特点，对未来发展提出了建议；另一位是中国统计咨询服务中心研究总监王迎春的报告，他权威发布了有关百货店化妆品专柜的数字，品牌铺货及销售情况，还总结了2000年以来中国化妆品市场销售额的变化。
中国百货商业协会化妆洗涤用品分会秘书长、中国化妆品杂志主编李康先生说：“参加此次会议的有COSMOPROF SHANGHAI邀请的来自世界各地优秀的化妆品制造商，也有由中国百货商业协会邀请的来自中国各地的知名百货店经理。我们期待着由COSMOPROF SHANGHAI搭建的中国大陆第一个真正国际性的美容化妆展平台，共同探讨中国化妆品零售市场，希望通过这个平台让国际化妆品制造商和国内的化妆品零售商找到自己理想的合作伙伴。”
为期四天的展会，不仅吸引了来自世界各地的展商，同时还聚集了美国、德国、中国、日本、韩国、马来西亚、澳大利亚、印尼、阿拉伯国家以及中国台湾、中国香港专业买家。凭借优秀的参展商及举行同类展会的出色经验，COSMOPROF SHANGHAI上海美容展已被中国美容业界认定为独一无二及高质量的国际性盛会，更是生产商和分销商寻找新策略伙伴的理想平台。
主办机构的国际市场总监LAURA ZACCAGNINI女士说：“我们对上海美容展非常满意。有很多高质量的专业观众进入展会参观、洽谈，他们来自世界各地。各国家展团的反馈也很积极，已经有些国家展团表示期待2008届上海美容展再次相聚。”