【摘 要】
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商业性与艺术性是产业化时代网络微视频发展中的二元悖论。商业性表现为生产中的商业逻辑、文本内容及形式与商业化诉求的高度契合。艺术性体现为艺术化的叙事策略、视觉呈现
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商业性与艺术性是产业化时代网络微视频发展中的二元悖论。商业性表现为生产中的商业逻辑、文本内容及形式与商业化诉求的高度契合。艺术性体现为艺术化的叙事策略、视觉呈现与情感表达。为了实现二者之间的平衡,实现艺术与市场的双重扩张,可以采用的策略有:充分挖掘内容,实施差异化竞争;完善盈利模式,实施多元化营销;推动产业联合,资源优化共享;培育网民媒介素养,提高艺术创作与欣赏能力。
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