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最近有关部门提出要禁止所有的医药广告播出,理由是医药广告违规太多.但在经济全球化的今天,药品广告不仅没有提到禁止,反而得到了加强.以美国为例,他们有DTC的模式,可以给中国的医药广告提供借鉴之处.本文用博弈论的方法,分析D T C给医药企业带来好处,而不是他们所认为的销售收入的降低.
医药广告的未来发展趋势
【摘 要】
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最近有关部门提出要禁止所有的医药广告播出,理由是医药广告违规太多.但在经济全球化的今天,药品广告不仅没有提到禁止,反而得到了加强.以美国为例,他们有DTC的模式,可以给中
【机 构】
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南京中医药大学经贸管理学院
【出 处】
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医院管理论坛
【发表日期】
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2005年9期
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