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摘 要：新的发展环境下，施工企业在经营管理工作中，出现了许多新的状况和问题，也面临着新的挑战，想要实现自身的长远稳定发展，施工企业应该做好相应的宣传工作，借助新媒体在信息传播方面所具备的优势，提升宣传的效果。本文结合新媒体为施工企业宣传工作带来的机遇，就其在施工企业宣传中的应用实践进行了分析和研究。
关键词：新媒体;施工企业;宣传工作
前言
信息技术的飞速发展，催生出了许多不同于传统媒体的“新媒体”，而新媒体的产生和普及，给施工企业宣传工作带来的一定改变，从施工企业的角度，应该结合自身的实际情况，考虑新媒体在企业宣传中的应用，提升宣传工作的实施效果，对企业所具备的优秀文化底蕴进行继承和传播，以此来实现企业的可持续发展。
1 新媒体概述
新媒体主要是相对于传统媒体而言，是一种随数字信息技术产生，具备丰富形式、良好互动性和个性化的网络传输媒介，这里的网络包括了互联网和移动网络。从目前来看，新媒体形式大致可以区分为微博、网络电视和手机媒体三种主要形式，具备信息获取精准、个性需求聚合以及职能信息整合等特点。
新媒体的产生与发展，对于施工企业宣传工作而言，提供了新的机遇。在新媒体时代，4G移动网络的全面覆盖以及手机智能化程度的不断提高，使得施工企业由于存在大量工作在项目部的员工，获得了更加便捷与公司总部保持沟通和交流的渠道，传统枯燥的宣传媒体变得活泼、快捷，更有利于项目部员工在基层工作中获得公司的价值观念和管理变革。从企业的角度，可以借助新媒体来对自身的信息交流渠道进行拓展，也可以提升企业文化等对于年轻人的吸引力，树立起更加全面、更加系统的品牌形象。同时，借助新媒体，企业能够更加直观和形象的对自身的文化底蕴、企业实力等进行展示，新媒体本身所具备的个性化需求性特征，使得所有人都能够成为信息传输的主体，依照需要分享的信息，可以随时在微信朋友圈、微博、抖音等一些非正式载体上发表评论，对自身的感受进行分享，大大加快了信息传播的速度，也为施工企业宣传工作提供了便利。
2 施工企业发展现状
从目前来看，施工企业所处的行业环境处于动态变化中，潜在的风险因素众多，可靠性也较低，而一旦发生相应的风险事故，会给企业带来严重负面影响。在这种情况下，施工企业宣传人员需要能够对复杂的环境进行有效应对，对一些突然发生，会对企业信誉造成负面影响，导致企业陷入危机的事件，必须能够通过积极主动的宣传来帮助企业化解舆论危机。事实上，新媒体的出现对于施工企业而言是一把双刃剑，各种舆论和观点充斥其中，给企业带来的影响既有积极方面，也有消极方面。施工企业可以借助新媒体，实现对于各种信息咨询的有效传播，也会因为自身承接的工程项目而处于媒体和公众的监督下，不同途径发布的信息能够通过不同的方式进行解读，得到的结论也可能会有所不同。在这种情况下，施工企业在借助新媒体开展宣传工作的过程中，需要对其保持一个正确的认识，以正向的价值观来影响广大职工群众，将新媒体在企业宣传方面的积极作用最大限度的发挥出来。
3 新媒体在施工企业宣传工作中的应用
新的发展环境下，传统的企业宣传媒体已经无法很好地适应信息化时代的发展要求，施工企业需要及时对宣传工作的方式进行转变，做好宣传工作载体的创新，将新旧媒体的优势结合在一起，实现对于新媒体的合理利用，促进宣传工作水平的提高。
3.1关注局域网建设
从目前来看，企业在运用新媒体开展宣传工作的过程中，内部的信息沟通和传递一般都是通过局域网进行的，这也使得企业必须高度重视局域网的建设与管理。企业员工能够通过登录企业网站的方式，对相关专栏中公布的信息进行查阅，了解企业最新的动态和重要决策，同时，企业还可以在局域网中设置部分学习板块，提供给员工自主学习相应的专业课程，不断丰富自身的能力，提高个人素质。另外，运用OA系统，可以实现各种文件在不同部门之间的有效传递，也可以进行通知及公告的下发，使用方便快捷，部分公开性文件也可以经由网络传输到二级、三级单位，再由三级单位向下传输到相应的项目部，甚至是各分包队伍手中。通过这样的方式，施工企业内部的员工能够及时了解企业的发展动态，也可以在企业内部营造出良好的环境和氛围，使得其在潜移默化中接受积极的舆论导向。
3.2做好网络平台选择
智能手机和移动网络的发展，使得手机终端的功能越发丰富，也成为了很多新媒体的主要载体，如QQ、微信、微博等，通过对这些网络平台的合理选择和应用，能够实现面向特定群体的宣传活动。施工企业文化部门和党建部门可以建立起相应微信公众号、抖音、微博等平台，对一些理论热点问题进行研究部探讨，并且选择优秀的文章推荐到官方账号上，提供给员工进行交流学习，通过不断的交流来提高企业宣传工作的水平。例如，中交三航局借助相应的微信公众平台，对企业文化、施工风采进行宣传，在平台上设置有多个栏目，如“公司要闻”、“党建风采”等，同时也能够实现与广大职工的实时在线交流，配合官网、论坛等热门网络平台，打造出了影响范围和影响力较大的宣传阵地，为企业宣传工作提供了良好支撑。
3.3运用新媒体载体
施工企业应该做好新媒体载体的合理运用，结合当下的一些热点话题，进一步提升宣传的高度和广度，特别是利用基层项目部分部广、宣传热点多等特点，对施工过程中重要节点、典型人物事迹和企业在工作中落实的相关政策进行宣传，就企业新闻背后所反映出的社会现象进行深入挖掘，展示出企业的社会责任担当，营造出良好的社会舆论环境。另外，考虑本身的特点，施工企业的宣传工作应该将生产经营作为核心，强调“责任、创新、诚信和共赢”的价值观念，宣传人员必须深入到施工现场，将企业文化所具备的激励鼓舞作用充分发挥出来，借助正确的舆论引导，凝聚出能够推动企业长远稳定发展的精神力量。同时，应该关注九零后员工的生力军作用，对新媒体信息传播的方向进行合理把控，及时对媒体交流技术进行更新，以良好的思想政治建设配合先进的教育形式，激发青年职工的工作热情，以此来更好的推动企业宣传工作的顺利实施。
3.4引导自媒体
自媒体作为新媒体的一个重要组成部分，与职工群众的日常工作和生活更加贴近，基于此，企业宣传人员应该做好自媒体的引导工作，鼓励职工在工作中，随手拍下企业建设项目，将日常文化活动、施工形象面貌、基层动态等“晒”出来，将企业在发展过程中做出的努力和取得的成果更加直观的展示在职工和公众的面前，树立起良好的品牌形象，也可以由宣传部门编辑相应的短视频，在快手、抖音等媒体平台上发布，进一步扩大宣传范围。在条件允许的情况下，施工企业还可以结合自身发展情况，选择恰当的主体来拍摄微电影，如安全生产管理、质量管理、项目部先进人物等，面向社会对企业进行宣传。
3.5关注制度建设
施工企业在利用新媒体进行企业宣传的过程中，虽然取得了部分成效，但是因为制度管理的缺失，并没有能够真正实现体系化，也影响了工作的进一步展开。对此，施工企业应该加强新媒体管理制度体系的建設工作，以企业宣传总体目标为核心，制定出长远规划，明确各部门各层级的职责，构建起快速反应机制，抵制不良言论的影响，树立起良好的企业形象。
4 结语
总而言之，新媒体时代，施工企业在开展企业宣传工作的过程中，需要重视新媒体所能够发挥出的作用，借助其优势来构建起更加有效的企业宣传平台，提升企业宣传工作的效果，营造出良好的舆论环境，实现企业的稳定健康发展。
参考文献
[1]蒋方槐，刘一佑.新媒体时代企业宣传工作创新探究[J].企业文明，2019，（12）：80-81.
[2]尹松.对铁路施工企业基层项目宣传工作面临困境的思考[J].传播力研究，2019，3（17）：222-223.
[3]彭丽娟.利用新媒体提升施工企业文化宣传工作的几点思考[J].现代国企研究，2019，（06）：220-221.
[4]沈奇卓.新媒体时代国有施工企业宣传工作的思路及其转变[J].企业改革与管理，2019，（04）：201-202.
[5]秦端.新媒体在国有建筑企业宣传工作的积极作用[J].住宅与房地产，2018，（27）：260.
关键词：新媒体;施工企业;宣传工作
前言
信息技术的飞速发展，催生出了许多不同于传统媒体的“新媒体”，而新媒体的产生和普及，给施工企业宣传工作带来的一定改变，从施工企业的角度，应该结合自身的实际情况，考虑新媒体在企业宣传中的应用，提升宣传工作的实施效果，对企业所具备的优秀文化底蕴进行继承和传播，以此来实现企业的可持续发展。
1 新媒体概述
新媒体主要是相对于传统媒体而言，是一种随数字信息技术产生，具备丰富形式、良好互动性和个性化的网络传输媒介，这里的网络包括了互联网和移动网络。从目前来看，新媒体形式大致可以区分为微博、网络电视和手机媒体三种主要形式，具备信息获取精准、个性需求聚合以及职能信息整合等特点。
新媒体的产生与发展，对于施工企业宣传工作而言，提供了新的机遇。在新媒体时代，4G移动网络的全面覆盖以及手机智能化程度的不断提高，使得施工企业由于存在大量工作在项目部的员工，获得了更加便捷与公司总部保持沟通和交流的渠道，传统枯燥的宣传媒体变得活泼、快捷，更有利于项目部员工在基层工作中获得公司的价值观念和管理变革。从企业的角度，可以借助新媒体来对自身的信息交流渠道进行拓展，也可以提升企业文化等对于年轻人的吸引力，树立起更加全面、更加系统的品牌形象。同时，借助新媒体，企业能够更加直观和形象的对自身的文化底蕴、企业实力等进行展示，新媒体本身所具备的个性化需求性特征，使得所有人都能够成为信息传输的主体，依照需要分享的信息，可以随时在微信朋友圈、微博、抖音等一些非正式载体上发表评论，对自身的感受进行分享，大大加快了信息传播的速度，也为施工企业宣传工作提供了便利。
2 施工企业发展现状
从目前来看，施工企业所处的行业环境处于动态变化中，潜在的风险因素众多，可靠性也较低，而一旦发生相应的风险事故，会给企业带来严重负面影响。在这种情况下，施工企业宣传人员需要能够对复杂的环境进行有效应对，对一些突然发生，会对企业信誉造成负面影响，导致企业陷入危机的事件，必须能够通过积极主动的宣传来帮助企业化解舆论危机。事实上，新媒体的出现对于施工企业而言是一把双刃剑，各种舆论和观点充斥其中，给企业带来的影响既有积极方面，也有消极方面。施工企业可以借助新媒体，实现对于各种信息咨询的有效传播，也会因为自身承接的工程项目而处于媒体和公众的监督下，不同途径发布的信息能够通过不同的方式进行解读，得到的结论也可能会有所不同。在这种情况下，施工企业在借助新媒体开展宣传工作的过程中，需要对其保持一个正确的认识，以正向的价值观来影响广大职工群众，将新媒体在企业宣传方面的积极作用最大限度的发挥出来。
3 新媒体在施工企业宣传工作中的应用
新的发展环境下，传统的企业宣传媒体已经无法很好地适应信息化时代的发展要求，施工企业需要及时对宣传工作的方式进行转变，做好宣传工作载体的创新，将新旧媒体的优势结合在一起，实现对于新媒体的合理利用，促进宣传工作水平的提高。
3.1关注局域网建设
从目前来看，企业在运用新媒体开展宣传工作的过程中，内部的信息沟通和传递一般都是通过局域网进行的，这也使得企业必须高度重视局域网的建设与管理。企业员工能够通过登录企业网站的方式，对相关专栏中公布的信息进行查阅，了解企业最新的动态和重要决策，同时，企业还可以在局域网中设置部分学习板块，提供给员工自主学习相应的专业课程，不断丰富自身的能力，提高个人素质。另外，运用OA系统，可以实现各种文件在不同部门之间的有效传递，也可以进行通知及公告的下发，使用方便快捷，部分公开性文件也可以经由网络传输到二级、三级单位，再由三级单位向下传输到相应的项目部，甚至是各分包队伍手中。通过这样的方式，施工企业内部的员工能够及时了解企业的发展动态，也可以在企业内部营造出良好的环境和氛围，使得其在潜移默化中接受积极的舆论导向。
3.2做好网络平台选择
智能手机和移动网络的发展，使得手机终端的功能越发丰富，也成为了很多新媒体的主要载体，如QQ、微信、微博等，通过对这些网络平台的合理选择和应用，能够实现面向特定群体的宣传活动。施工企业文化部门和党建部门可以建立起相应微信公众号、抖音、微博等平台，对一些理论热点问题进行研究部探讨，并且选择优秀的文章推荐到官方账号上，提供给员工进行交流学习，通过不断的交流来提高企业宣传工作的水平。例如，中交三航局借助相应的微信公众平台，对企业文化、施工风采进行宣传，在平台上设置有多个栏目，如“公司要闻”、“党建风采”等，同时也能够实现与广大职工的实时在线交流，配合官网、论坛等热门网络平台，打造出了影响范围和影响力较大的宣传阵地，为企业宣传工作提供了良好支撑。
3.3运用新媒体载体
施工企业应该做好新媒体载体的合理运用，结合当下的一些热点话题，进一步提升宣传的高度和广度，特别是利用基层项目部分部广、宣传热点多等特点，对施工过程中重要节点、典型人物事迹和企业在工作中落实的相关政策进行宣传，就企业新闻背后所反映出的社会现象进行深入挖掘，展示出企业的社会责任担当，营造出良好的社会舆论环境。另外，考虑本身的特点，施工企业的宣传工作应该将生产经营作为核心，强调“责任、创新、诚信和共赢”的价值观念，宣传人员必须深入到施工现场，将企业文化所具备的激励鼓舞作用充分发挥出来，借助正确的舆论引导，凝聚出能够推动企业长远稳定发展的精神力量。同时，应该关注九零后员工的生力军作用，对新媒体信息传播的方向进行合理把控，及时对媒体交流技术进行更新，以良好的思想政治建设配合先进的教育形式，激发青年职工的工作热情，以此来更好的推动企业宣传工作的顺利实施。
3.4引导自媒体
自媒体作为新媒体的一个重要组成部分，与职工群众的日常工作和生活更加贴近，基于此，企业宣传人员应该做好自媒体的引导工作，鼓励职工在工作中，随手拍下企业建设项目，将日常文化活动、施工形象面貌、基层动态等“晒”出来，将企业在发展过程中做出的努力和取得的成果更加直观的展示在职工和公众的面前，树立起良好的品牌形象，也可以由宣传部门编辑相应的短视频，在快手、抖音等媒体平台上发布，进一步扩大宣传范围。在条件允许的情况下，施工企业还可以结合自身发展情况，选择恰当的主体来拍摄微电影，如安全生产管理、质量管理、项目部先进人物等，面向社会对企业进行宣传。
3.5关注制度建设
施工企业在利用新媒体进行企业宣传的过程中，虽然取得了部分成效，但是因为制度管理的缺失，并没有能够真正实现体系化，也影响了工作的进一步展开。对此，施工企业应该加强新媒体管理制度体系的建設工作，以企业宣传总体目标为核心，制定出长远规划，明确各部门各层级的职责，构建起快速反应机制，抵制不良言论的影响，树立起良好的企业形象。
4 结语
总而言之，新媒体时代，施工企业在开展企业宣传工作的过程中，需要重视新媒体所能够发挥出的作用，借助其优势来构建起更加有效的企业宣传平台，提升企业宣传工作的效果，营造出良好的舆论环境，实现企业的稳定健康发展。
参考文献
[1]蒋方槐，刘一佑.新媒体时代企业宣传工作创新探究[J].企业文明，2019，（12）：80-81.
[2]尹松.对铁路施工企业基层项目宣传工作面临困境的思考[J].传播力研究，2019，3（17）：222-223.
[3]彭丽娟.利用新媒体提升施工企业文化宣传工作的几点思考[J].现代国企研究，2019，（06）：220-221.
[4]沈奇卓.新媒体时代国有施工企业宣传工作的思路及其转变[J].企业改革与管理，2019，（04）：201-202.
[5]秦端.新媒体在国有建筑企业宣传工作的积极作用[J].住宅与房地产，2018，（27）：260.