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企业的生存和发展离不开新产品的开发，随着产品全球化流通，消费者将会选择更加具有优势的产品，产品的差异化竞争也越来越激烈，而开发新产品是企业建立差异化竞争优势的基础。现在市场竞争白热化，企业如果能首先推出符合市场需求的新产品，把握市场热点，才能在众多同行企业中脱颖而出，取得产品优势的控制权。因此，研究新产品研发风险的改善与防范的措施和技巧，建立企业科学、有效的新产品风险风险与价值的评估机制，才能切实保证企业在开发新产品过程中的顺利性、安全性、准确性，进而提高企业的经济效益。