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淘宝成立于2003年5月份，当时中国最早的c2c公司易趣已经在市场中发展了四年多，并且在2002年获得了全球最大的c2c公司ebay 3000万美元的注资，结成了战略伙伴关系。而阿里巴巴和软银投资的淘宝以中国c2c市场挑战者的身份向ebay易趣发起了挑战。为了吸引买家和卖家资源，淘宝在价格、广告、交易体验、会员服务等方面做了大胆的尝试和创新。