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在我国体育产业化的过程中，要想创新体育赛事经营方式，充分挖掘体育的无形资产，形成具有自我造血功能的良性循环机制，就必须把体育作为一个品牌来经营。经营一个品牌就需要按市场规律办事，需要同其他商品一样进行市场营销，承担市场风险。体育营销究其实质就是利用体育赛事聚积财富，国外在这方面已具有丰富的经验，并逐步形成一门系统的新学科。我国在此领域涉足较晚，才刚刚起步，需要很好地学习借鉴并研究国外经验。