【摘 要】
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整合营销传播是20世纪80年代起日渐引人注目的营销理念,其理念要义与旅游目的地营销的目标和诉求十分吻合。本文以整合营销传播为理论依据,从营销主体、形象定位、信息传播活
【机 构】
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西藏民族大学管理学院,西藏民族大学财经学院,西藏自治区旅游发展厅
【出 处】
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西藏民族大学学报(哲学社会科学版)
【基金项目】
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西藏自治区高校青年教师创新支持计划项目“基于符号视角的民族文化与西藏旅游目的地形象关联性研究”(项目号:QCR2016-67);西藏自治区旅游发展委员会和西藏民族大学西藏旅游研究所联合课题“2017西藏旅游发展若干重大问题系列研究”子课题“西藏旅游目的地营销模式创新研究”;西藏旅游研究所项目“西藏旅游目的地形象建设有效性研究”(项目号:XZLY2015102)的阶段性成果
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整合营销传播是20世纪80年代起日渐引人注目的营销理念,其理念要义与旅游目的地营销的目标和诉求十分吻合。本文以整合营销传播为理论依据,从营销主体、形象定位、信息传播活动和传播渠道四个方面对照审视西藏旅游目的地营销实践并提出提升建议。整合营销传播视角下,建议西藏建立以政府为主导的旅游目的地营销联盟,明确目的地整体及层级形象定位,优化目的地信息传播活动及内容,并积极利用现代技术丰富传播渠道。
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