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摘要：在广告的平面文字传播和视觉传播当中，字体起到的作用是铺助型的，使视频画面具有更好的视觉上的美感。字体在广告当中既可以起到说明的作用，也可以美化字体作为广告的核心，在广告当中字体的完美设计具有非常重要的作用。而书法艺术对现代设计在传承传统文化、丰富字体形态、提升审美内涵三个方面的意义。
关键词：平面广告;字体设计;书法艺术
一·平面设计中对于字体设计的应用
在平面广告的字体设计过程中，文字作为广告版面上的主要内容，其具有体现和传递信息的作用，文字设计要在视觉上达到读者的审美要求，使观看起来具有赏心悦目之感，充分吸引消费者的眼球，达到良好的营销效果。在字体设计当中一定要突出广告的主旨，使广告所要表达的内容更好的得到体现，不能脱离产品的本身，要围绕产品进行系统的慨括和描述。在所要表达的关键点上，文字的设计可以采用夺人眼球的中英文设计和彩色字体设计。在平面广告当中，不论是中文还是英文，文字的可识别性是文字设计当中最基本的要求，如果一味的只注重设计，杂乱无章，那么文字在平面广告当中就起不到应有的作用了。
二·字体设计
字体设计意为将文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。設计师们会根据大众的审美来设计文字的造型。设计师们采取媒体技术对汉字的结构或笔画进行修改设计，运用视觉形式的法则对汉字进行美化。通过对字体的设计，使人既能在视觉上产生美的感受，又能很容易地理解设计要传达的信息，有很好的视觉传达效果。由此，将字体设计概念总结为运用一定的技能对汉字进行某种造型设计，以技术来充分展示汉字的功能性和艺术性，从而更好地实现信息之间的传播和宣传。
三·书法艺术与现代字体设计之间的相关性
1·具有共同的母体
书法艺术和字体设计都是在汉字字形结构的基础上对汉字进行艺术性的创造，在保留汉字原有含义的基础上赋予汉字新的文化内涵。中国汉字文化的源远流长，在中国历史演变的过程中形成了“汉字七体”，即甲骨文、金文、篆书、隶书、草书、楷书、行书。这些汉字类型都具有独特的字体结构、艺术特征以及内在含义，是现代字体设计的重要素材来源。书法是我国优秀传统文化的重要组成部分，它具有极高的文化价值。现代字体设计是传统文化与现代先进的设计理念相互碰撞、结合而形成的。字体设计的创作既要吸收优秀的民族传统文化，也要融入新的设计技术，推陈出新。书法艺术与现代字体设计都是对汉字的艺术创造，同时赋予了汉字新的表现形式，两者皆以中国汉字为母体。
2·具有相似的结字审美规则
传统书法以汉字为载体，以文房四宝为书写工具，以宣纸为主要书写材料，以中国传统文化为背景，以笔法、字法、章法、墨法、笔势等内容为艺术本体抒发作者情感的一门艺术。书法中蕴含了丰富的字间规格、字形组合、行句呼应等关系，诸如结字要重心平稳、疏密相间、浓淡相宜等，先辈们用心营造的布局章法体现出书法艺术的鸿大繁茂以及书家的细心精致。无论是古代索靖的草书《月仪帖》、颜真卿的楷书《竹山堂联句诗帖》、邓石如的行书《陈寄鹤书》、陈列的隶书《曹全碑》，还是近现代林散之的《江上诗存》、康有为的《广艺舟双楫》、齐白石的《白石诗草》，以及其他书法家的笔记手稿、题跋信笺等，这些作品中的文字都体现了先贤们对传统书法结字的追求，也展示了书法家们认真思考并且全身心投入书法创作的状态。随着时代的改变，现代字体设计的应用越来越广泛，它所蕴含的内容及表现形式也在不断变化。因而要求现代字体设计具有稳定性、和谐性、整体性。
3·书法为字体设计提供了丰富的创作素材
现代字体设计与书法艺术的载体都是文字，在研究现代字体设计时不能忽略对书法艺术的学习借鉴。如果将书法线条中的旋律美、结构美、意象美融入现代字体设计之中，现代字体设计中将被赋予独特的民族风格，为现代字体设计提供了丰富的设计元素。中国书法线条的质感、力感、立体感、动性、生命感、节奏感、刚性和柔性、抽象性等属性，以及书法线条上直曲、刚柔、方圆、长短、疏密、粗细、正欹、疾涩等多样的变化，为现代字体设计提供了数不胜数的元素资源。如果将书法中这种简单直白的表达方式运用到现代字体设计中，使民族文化元素与时代的新元素相结合，既可以满足人们对美的追求，又能引发人们对字体设计的内在含义的思考。
四·结语
字体设计其实际意义在于充分发挥字体的内涵和要表达的主旨思想，要把字体标志的准确性体现出来。在平面广告的文字设计过程中要掌握整体的设计，提高文字所要体现的感染力，把要体现出来的消息明确的陈述出来。而书法艺术与现代字体之间有较强的联系。书法与字体设计相结合，既可以为书法艺术的继承与发展开辟一条新的道路，现代字体设计也可以在书法艺术中汲取养分，二者之间要相互参照，获取灵感，以促进各自获得更广阔的发展空间。虽然如今字体设计依托新媒体技术与书法艺术的表现形式存在差异，但二者拥有共同的载体——汉字，在此基础上，二者可以相互促进以获得更广阔的发展空间。此外，二者还应当与时俱进，不断交融创新，创作出更精彩的作品。
参考文献
[1]周红旗.字体设计与中国书法艺术相性研究[D].华东师范大学，2008.
[2]马碧野，于安祥，赵辉.现代美术字：最新字体设计[M].长春出版社，1991.
[3]李少波.中国黑体字源流考[J].装饰，2011（03）：39.
[4]李少波.从上海到延安：大众美术洗礼下的字体演变[J].装饰，2017（07）：124-125.
[5]李少波.李少波：传承包豪斯精神，让更多人在更深层次上共享设计艺术成果?[J].设计，2019，32（24）：50-51.
（河北民族师范学院 067022）
关键词：平面广告;字体设计;书法艺术
一·平面设计中对于字体设计的应用
在平面广告的字体设计过程中，文字作为广告版面上的主要内容，其具有体现和传递信息的作用，文字设计要在视觉上达到读者的审美要求，使观看起来具有赏心悦目之感，充分吸引消费者的眼球，达到良好的营销效果。在字体设计当中一定要突出广告的主旨，使广告所要表达的内容更好的得到体现，不能脱离产品的本身，要围绕产品进行系统的慨括和描述。在所要表达的关键点上，文字的设计可以采用夺人眼球的中英文设计和彩色字体设计。在平面广告当中，不论是中文还是英文，文字的可识别性是文字设计当中最基本的要求，如果一味的只注重设计，杂乱无章，那么文字在平面广告当中就起不到应有的作用了。
二·字体设计
字体设计意为将文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。設计师们会根据大众的审美来设计文字的造型。设计师们采取媒体技术对汉字的结构或笔画进行修改设计，运用视觉形式的法则对汉字进行美化。通过对字体的设计，使人既能在视觉上产生美的感受，又能很容易地理解设计要传达的信息，有很好的视觉传达效果。由此，将字体设计概念总结为运用一定的技能对汉字进行某种造型设计，以技术来充分展示汉字的功能性和艺术性，从而更好地实现信息之间的传播和宣传。
三·书法艺术与现代字体设计之间的相关性
1·具有共同的母体
书法艺术和字体设计都是在汉字字形结构的基础上对汉字进行艺术性的创造，在保留汉字原有含义的基础上赋予汉字新的文化内涵。中国汉字文化的源远流长，在中国历史演变的过程中形成了“汉字七体”，即甲骨文、金文、篆书、隶书、草书、楷书、行书。这些汉字类型都具有独特的字体结构、艺术特征以及内在含义，是现代字体设计的重要素材来源。书法是我国优秀传统文化的重要组成部分，它具有极高的文化价值。现代字体设计是传统文化与现代先进的设计理念相互碰撞、结合而形成的。字体设计的创作既要吸收优秀的民族传统文化，也要融入新的设计技术，推陈出新。书法艺术与现代字体设计都是对汉字的艺术创造，同时赋予了汉字新的表现形式，两者皆以中国汉字为母体。
2·具有相似的结字审美规则
传统书法以汉字为载体，以文房四宝为书写工具，以宣纸为主要书写材料，以中国传统文化为背景，以笔法、字法、章法、墨法、笔势等内容为艺术本体抒发作者情感的一门艺术。书法中蕴含了丰富的字间规格、字形组合、行句呼应等关系，诸如结字要重心平稳、疏密相间、浓淡相宜等，先辈们用心营造的布局章法体现出书法艺术的鸿大繁茂以及书家的细心精致。无论是古代索靖的草书《月仪帖》、颜真卿的楷书《竹山堂联句诗帖》、邓石如的行书《陈寄鹤书》、陈列的隶书《曹全碑》，还是近现代林散之的《江上诗存》、康有为的《广艺舟双楫》、齐白石的《白石诗草》，以及其他书法家的笔记手稿、题跋信笺等，这些作品中的文字都体现了先贤们对传统书法结字的追求，也展示了书法家们认真思考并且全身心投入书法创作的状态。随着时代的改变，现代字体设计的应用越来越广泛，它所蕴含的内容及表现形式也在不断变化。因而要求现代字体设计具有稳定性、和谐性、整体性。
3·书法为字体设计提供了丰富的创作素材
现代字体设计与书法艺术的载体都是文字，在研究现代字体设计时不能忽略对书法艺术的学习借鉴。如果将书法线条中的旋律美、结构美、意象美融入现代字体设计之中，现代字体设计中将被赋予独特的民族风格，为现代字体设计提供了丰富的设计元素。中国书法线条的质感、力感、立体感、动性、生命感、节奏感、刚性和柔性、抽象性等属性，以及书法线条上直曲、刚柔、方圆、长短、疏密、粗细、正欹、疾涩等多样的变化，为现代字体设计提供了数不胜数的元素资源。如果将书法中这种简单直白的表达方式运用到现代字体设计中，使民族文化元素与时代的新元素相结合，既可以满足人们对美的追求，又能引发人们对字体设计的内在含义的思考。
四·结语
字体设计其实际意义在于充分发挥字体的内涵和要表达的主旨思想，要把字体标志的准确性体现出来。在平面广告的文字设计过程中要掌握整体的设计，提高文字所要体现的感染力，把要体现出来的消息明确的陈述出来。而书法艺术与现代字体之间有较强的联系。书法与字体设计相结合，既可以为书法艺术的继承与发展开辟一条新的道路，现代字体设计也可以在书法艺术中汲取养分，二者之间要相互参照，获取灵感，以促进各自获得更广阔的发展空间。虽然如今字体设计依托新媒体技术与书法艺术的表现形式存在差异，但二者拥有共同的载体——汉字，在此基础上，二者可以相互促进以获得更广阔的发展空间。此外，二者还应当与时俱进，不断交融创新，创作出更精彩的作品。
参考文献
[1]周红旗.字体设计与中国书法艺术相性研究[D].华东师范大学，2008.
[2]马碧野，于安祥，赵辉.现代美术字：最新字体设计[M].长春出版社，1991.
[3]李少波.中国黑体字源流考[J].装饰，2011（03）：39.
[4]李少波.从上海到延安：大众美术洗礼下的字体演变[J].装饰，2017（07）：124-125.
[5]李少波.李少波：传承包豪斯精神，让更多人在更深层次上共享设计艺术成果?[J].设计，2019，32（24）：50-51.
（河北民族师范学院 067022）