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在“用户为王”的互联网时代，互联网公司依靠线上形成的产品使用习惯和用户流量入口，利用智能手机强大的人机交互特性形成的用户粘性，开始发力线下市场，以期构建O2O线上线下一体化的封闭运营环境，形成资金内循环。在移动互联网领域，传统银行卡生态环境正在遭遇越来越大的冲击。形成独有的差异化竞争优势，是银联在移动互联网领域取得突破的关键。