【摘 要】
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私域流量运营的核心是关系变现。粉丝经济作为“一条”进行私域流量运营的参照点,宏观上产生于其粉丝群体利用经济投入行为置换精神需求的过程中,并伴随KOL的审美规训和社群共识的凝聚,构成联结文化符号、关联产品、情绪资本的循环价值链。“一条”以出世的美学原则和入世的生存哲学为文化内核,并将其注入电商的产品中,完成粉丝购买决策的引导,最大限度实现流量私域化。在私域流量运营的过程中要注重粉丝经济价值链的整体性,避免粉丝关系的断裂引起的价值转化风险。
【基金项目】
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中南民族大学2021硕士研究生学术创新基金项目“粉丝经济视阈下自媒体变现逻辑探析”阶段性成果(编号:3212021sycxjj356)
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私域流量运营的核心是关系变现。粉丝经济作为“一条”进行私域流量运营的参照点,宏观上产生于其粉丝群体利用经济投入行为置换精神需求的过程中,并伴随KOL的审美规训和社群共识的凝聚,构成联结文化符号、关联产品、情绪资本的循环价值链。“一条”以出世的美学原则和入世的生存哲学为文化内核,并将其注入电商的产品中,完成粉丝购买决策的引导,最大限度实现流量私域化。在私域流量运营的过程中要注重粉丝经济价值链的整体性,避免粉丝关系的断裂引起的价值转化风险。
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